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月份牌之崛起与发展

月份牌是上海早年特有的文化现象，带有强烈的时代记忆。该书全面论述月份牌制作的八大画家（周慕桥、徐咏青、周柏生、郑曼陀、梁鼎铭、胡伯翔、谢之光、杭稚英）、四大机构（商务印书馆、审美书馆、英美烟公司、南洋兄弟烟草公司），共计两百幅珍贵彩色图版，左图右史，锦上添花。

作为一部详尽探究月份牌历史与艺术的权威著作，追溯月份牌的前世今生，探索月份牌的发展脉络，展示围绕月份牌产生的社会百态和世间众生相，再现早年海派文化与海上艺术繁盛。

有些东西要靠时光堆积才能显示出其价值。任何一种艺术的分支在发展到足够成熟时，就极有可能成长为一门独立的艺术种类。关于月份牌画算不算艺术，曾经引起过不小的争议，类似争议，民间年画、流行音乐等都遭遇过，在国外，早期对摄影、电影等也都有过这样的质疑。今天，当关于这一问题的争论已经水落石出，这一问题的结论已成为不争事实后，附属于商品的月份牌画终于登堂入室，成为又一门可以独立存在、让人欣赏的艺术，它超越了最初的广告宣传功能，被现代人赋予了更丰富的内涵！

所谓“月份牌”，最初实际上是洋商们在商业竞争中为推销商品所作的广告宣传画。正如郑逸梅先生所说：“自欧风东渐，市贾注意于广告，于是有所谓月份牌者。”

首先，就中国方面的影响来讲，月份牌这一形式明显有着中国年画中春牛图的影踪。

其次，从西方这方面的影响来讲，月份牌直接就脱胎于欧美的广告画。

19世纪八九十年代的上海，商业尚未高度繁荣，彩色石印技术也没有完全成熟，月份牌大规模普及使用的外部条件还没有充分具备，可以说尚在蓄力阶段，等待着时机的成熟。而上海的小校场木板年画却正恰逢其时，迅速繁荣起来。周慕桥创作月份牌画的时间不会晚于1908年，他称得上是这一领域内开风气之先的祖师爷，紧随其后的则有徐咏青、周柏生、丁云先、郑曼陀等人。从木版到石印，从画片到挂历，于19世纪末，月份牌艺术崛起上海、香港等中国口岸城市，有其时代背景。清末民初，正是商潮涌动、贸易大兴的时期，而应运而生的月份牌画则是把艺术与商业完美结合的典范。

创作月份牌画的画家，在整个20世纪上半期大约有近百位之多，其中作品多、影响大、地位高的就有十几位，而且画作风格鲜明，各有绝招，诸如徐咏青之风景，胡伯翔之山水，梁鼎铭之古典传说，丁云先之绣像人物，周柏生之年画风格，谢之光之时尚仕女，都在当时独具特色，各领风骚，成为月份牌领域的代表性人物。对月份牌发展影响最大的关键人物是下列三位：周慕桥：开风气之先；郑曼陀：奠基础之实；杭稚英：集大成之局。