游客出行半径收缩 长线旅游目的地如何自救.pdf

三年来深陷“动态清零”煎熬中，周边游几乎成了景区唯一

能抓住的“救命稻草”。乐观者认为疫情或将过去迟迟没有

行动；而悲观者或早或迟地紧紧抓住周边游市场，持续深耕，

不仅在煎熬中活下来，更是在休闲度假转型中迈出坚实的一

步。

因为疫情，今年整个春天旺季婺源篁岭几乎都没开门做生

意，好不容易熬到“五一”，却因疫情只做了第一天生意

就关张。但疫情一过，婺源篁岭迅速通过抖音平台成功预售

近800万元，“十一”国庆7天更是收获8.5万客流，1600

万元收入；

婺源篁岭风景

因为疫情，云台山景区的日子也不好过，3月的汉服节举行

到一半就因修武县疫情而停滞，之后一直闭园，直到5月才

开园，但只能接待焦作市本地客人，至6月才开始接待省内

游客，不久之后才正常开放；但令人艳羡的是云台山景区自

2020年疫情发生以来针对游客售出年卡96万张，营收近1

亿元；

因为疫情，长白山景区（603099）2020、2021年分别亏损

2768万、1598万元；好在因为全域旅游推进和交通条件改

善，今年“十一”黄金周长白山累计接待游客6.67万人次，

同比增长97.92%；其中省内游客占比40%，东三省游客占比

60%；而长白山全域旅游累计接待游客29.28万人次，同比

增长232.73%。

长白山天池

持续创新产品、业态

“文旅企业做一线营销，自然是要把家门口的省内周边市场

作为主要的基础阵地去抓住。”云台山旅游发展有限公司副

总经理吴沛萌对新旅界（LvJieMedia）表示，自2020年以

来，公司围绕周边游市场推出多种云台山年卡，至今总销量

达95万张，购买者90%为省内周边游客，其中基础卡零售价

是100元/张，含索道年卡零售价198元/张。

公开资料显示，9月1日，云台山旅游与中信证券签署辅导

协议，重启A股IPO。疫情前的2019年，云台山景区全年接

待游客突破600万人次，实现旅游总营收7.2亿元。

云台山红石峡

河南省是中国人口第一大省，截至2021年末，河南省常住

人口有9883万人。在跨省游受阻的情况下，省内市场空间

巨大。吴沛萌表示，云台山对于河南省内人口的覆盖远远没

有饱和，还将持续着力于年卡销售。据透露，云台山除了销

售不同类型年卡产品外，每年基础年卡的用户权益持续增

加，除了全年不限次游览外，还享有新项目的折扣和优惠。

这意味着每年云台山年卡所包含的内容在持续增加，周边游

客甚至可能愿意重复购买年卡。

吴沛萌介绍，今年新开业的音乐露营地对年卡用户免费开

放。占地300亩的音乐露营地今年举行了4个月的活动，既

有音乐演出、篝火晚会，还有各式小吃餐饮、水上乐园等体

验活动。该营地除了安置有上千顶帐篷对外短租，还设有上

百个营地位为自带帐篷的客人提供方便，开业以来成绩初

显：周末入住率近90%。

云台山音乐露营地（图源：云台山风景名胜区）

除了露营业态，云台山今年还陆续推出三条索道、夜游和观

光小火车等二消娱乐业态，更多业态还在持续推出中。据悉，

云台山景区总投资近200亿，规划有16个文旅休闲项目，

包含亲子娱乐、康养度假、研学、民宿等多样化业态，皆为

自投。此外，云台山旅游联合北京世贸天阶公司共同打造的

云阶康养小镇正在建设中。

实际上，自云台山旅游发展以来，云台山岸上小镇（全

国第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单）持

续打造完善集餐饮、住宿、购物、娱乐等文旅消费聚

集区，游客白天登山爽云雾，晚上下山吃住购娱。至

今，云台山两日游是最受欢迎的常态产品，近90%游

客都会在云台山镇上住下来。目前云台山岸上小镇周

边分布有400多家住宿，其中特色民宿达100多家，

多数由当地老百姓投资建设。据悉，为扶持当地民宿

发展，景区邀请知名设计团队对民宿街区进行统一设

计规划，同时持续进行民宿宣传。与此同时，云台山

规划的云藤七贤精品帐篷营地、兵盘高端民宿酒店也

将陆续推出。

（图源：云台山风景名胜区）

据透露，为带动周边民宿，云台山旅游将2020年第一届云

台山电音节选址于云台山镇上。彼时，暑期两个月云台山镇

民宿街区一房难求。吴沛萌解析，“景区经营不仅是为了景

区收入，更要带动周边民宿、餐饮、零售等商户发展，因为

景区和商家相辅相成，所以我们每年举办宣传活动、优惠政

策都会围绕云台山的整体旅