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有声书市场调查报告

1.现有有声书市场调查

1.1市场规模：

根据艾媒咨询发布的《2018-2019中国有声书市场专题研报告》,2018中国有声

书市场规模达到46.3亿元,，用户规模达到3.85亿人，预计2020年市场规模将

达82.1亿元。

1.2主要平台：

喜马拉雅FM、蜻蜓FM与懒人听书这三大平台是中国有声阅读市场综合影

响力最大的三大有声阅读平台。据易观千帆2019年1月的数据：有声阅读行业

中月活跃用户过千万的仅有喜马拉雅FM、懒人听书与蜻蜓FM三家。另外，艾

媒咨询发布的关于用户有声书内容偏好社会调查显示，喜马拉雅FM、懒人听书

与蜻蜓FM三者位列“2018年Q1中国有声书用户收听偏好使用平台分布”前三

甲。具体来说：

喜马拉雅FM：易观发布的《2018中国有声阅读行业发展趋势分析》报告显示：

喜马拉雅FM它活跃用户高达7728.3万，并且用户偏好程度高达57.0%。喜马拉

雅FM用户的人均使用时长为2.8小时，打开次数为32.4次均为行业第二。在艾

媒咨询发布的《2018中国有声书市场专题研究报告》中，喜马拉雅FM的用户的

偏好程度与言值均为第一。

懒人听书：诞生于2012年的懒人听书更加垂直，目前是垂直听书平台中的

NO1，平台月活跃也高达2816.3万，激活用户规模达3.2亿，用户的偏好程度与

言值仅次于喜马拉雅FM，排在第二，分别为36.2%、46.5分。此外懒人听书2018

年还获得了金运奖最佳活动创意奖，实力也不容小觑。懒人听书的用户粘性较高。

易观相关报告显示，懒人听书在每月人均使用时长与每月人均使用次数两方面都

为行业第一。分别达到3.7小时与38.4次，远远高于排在第二位的喜马拉雅

FMFM2.8小时与32.4次。

蜻蜓FM：蜻蜓FM诞生于2011年，至今仍然保持着较强的竞争力。它的用户

规模突破了2亿，用户活跃数也达到了2003.7万，而且用户的偏好程度为31.9%，

仅次于喜马拉雅FM与懒人听书。

1.3用户偏好：

艾媒咨询数据显示，在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布

的调查中，一线城市的用户最为偏好的品类是人物传记类，占比达到29.8%；二

线城市用户最为偏好的品类是都市生活类，占比达到36.5%；三四线城市的用户

则最为偏好文学名著类，占比达到34.7%。

此外，年轻用户与大龄用户表现出了不同的品类偏好。90、00后用户最为

偏好的类型为哲学思想类有声书，占比33.7%;80后的用户最为偏好的有声书类

型为都市生活类，占比40.4%;而70后及以前的用户对都市生活类有声书偏好度

也较高，占比达64.1%。

1.4发展特点：

中国有声书市场的发展特点包含三个方面：一是有声书市场基本已形成竞争

格局，综合平台及垂直平台纷纷发力，其中喜马拉雅拥有市场上70%畅销书的

有声版权，85%网络文学的有声改编权，超6600本英文原版畅销有声书版权，

领先优势明显。

二是活动营销成为了2018年各大平台主要的营销方式，喜马拉雅等企业在

2018年纷纷推出多样造节营销活动，内容包括会员促销、与主播互动等，是其

进一步抢占市场份额的表现;

三则是有声书平台纷纷结合新兴技术进行创新，提高运营效率的同时完善了

用户体验。

2用户人群定位

有声读物受众群体分为两类。一类是指文本阅读能力有欠缺的人，老人、儿

童、盲人群体的文本阅读能力较弱，有声读物App能为这类群体提供阅读方便。

另一类是缺乏文本阅读条件的人。这类人群主要是家庭主妇、上班族等，由于通

勤时间过长，生活场景的碎片化，这类群体对有声读物有更强的需求性。

3内容定位

当前的有声书阅读需要更加注重受众的细分化，适应不同层次受众的需求。

以喜马拉雅FM为例，内容可划分为有声小说与畅销书两部分，其中对有声小说

分类为言情、悬疑、都市、幻想、武侠、历史小说、官场商战，畅销书分类为文

学、生活、教材、经典、童书、励志、社科、商业、外文原版。具体来说；

从榜上有名的有声读物栏目类型来看，灵异悬疑类占50%，言情小说类16%，文学作

品占14%，社科类占12%，玄幻武侠、都市现代文均占4%。由此可见，网络文学的蓬勃

发展，也带来了网络文学有声化的勃兴。灵异悬疑与言情