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中国生活权益卡券行业发展现状及趋

势分析

2023-05-2616:17

一、行业综述

1、定义及分类

生活权益卡券是指通过互联网或移动设备进行领取、兑换、使用的电子卡券，常见类型

包括电子折扣券、代金券、礼品券、团购券、优惠券等，覆盖衣、食、住、行等日常生活领

域，通常具有一定的使用有效期。

生活权益卡券分类

生活权益卡券分类资料来源：公开资料，产业研究院整理

2、发展历程

权益卡券中的优惠券在法国起源，1894年最先被可口可乐用于促销，优惠券在美国获

得广泛应用和发展：2005年，优惠券由连锁快餐店进入中国，此后相关卡券不断进行电子

化。发展至今，既有商家卡券领取的专有平台，也能去品牌微信公众号、小程序、官方微博、

社交平台或线下活动扫码领取。权益卡券能合理实现价格差异化，能达到引流和拉新效果，

多受商家青睐。

优惠券发展历程

优惠券发展历程

资料来源：公开资料，产业研究院整理

二、行业背景

1、政策环境

放开疫情后，国家需要重振经济，大力发展经济。为此提高消费是重要的手段，近年来

政府出台了一系列相关政策，旨在全面促进消费，加快消费品质升级，把恢复和扩大消费摆

在优先位置，不断增强消费对紧急发展的基础性作用。生活消费券有利于促进消费，为重振

经济添砖加瓦。

中国生活消费券行业相关政策环境

中国生活消费券行业相关政策环境资料来源：政府公开报告，产业研究院整理

2、社会环境

改革开放后，国家快速发展，经济实力得到长足的进步，人民的生活水平逐渐提高。据

统计，人均可支出从2016年的23821元增长至2021年的35128元，增长幅度35.13%。人

均消费支出从2016年的17111增长至2021年的24100元，增长幅度40.85%。

2016-2021年中国人均可支出和消费支出情况

2016-2021年中国人均可支出和消费支出情况

资料来源：公开资料，产业研究院整理

相关报告：产业研究院发布的《2023-2029年中国生活权益卡券行业市场深度研究及投

资战略咨询报告》

三、产业链

生活权益卡券行业产业链分为三个环节，上游环节为卡券制造供应商包括优嘉励、云中

鹤、橙券、企帆通等；中游环节为各大平台如电商的淘宝京东、短视频的抖音快手、出行的

滴滴和高德地图等负责发放生活权益卡券；下游环节为消费者。

生活权益卡券行业产业链

生活权益卡券行业产业链

资料来源：公开资料，产业研究院整理

四、行业发展现状

1、中国互联网会员经济市场规模

在消费升级的趋势下，“会员”“权益”成当代青年享受生活的一种方式。数据显示，

2020-2025年中国互联网会员经济市场规模呈逐年递增态势，2022年达1861.78亿元，预计

2025年将达2175.82亿元。当“免费经济”热潮退去，愈多头部消费者对品牌和服务产生

更高归属需求。随着平台对不同用户群体的深耕细分及付费会员模式的不断创新，生活权益

卡券市场将愈发受到商家重视。

2020-2025年中国互联网会员经济市场规模及预测

2020-2025年中国互联网会员经济市场规模及预测资料来源：公开资料，产业研究院整

理

2、中国消费者购买使用生活权益卡券类型

数据显示，消费者经常购买使用的生活权益卡券类型主要有购物券、外卖优惠券、话费

充值券，分别占比60.47%、59.42%、52.36%。权益卡券优惠的价格符合国民勤俭节约的消

费习惯，成大众生活消费的重要选择。

2022年中国消费者购买使用生活权益卡券类型

2022年中国消费者购买使用生活权益卡券类型资料来源：公开资料，产业研究院整理

3、中国消费者购买生活权益卡券频次

生活权益卡购率较高，有38.48%和26.44%的消费者分别1年购买4-6次、1-3次权益

卡券覆盖范围广且已变成消费刚需，购买过生活权益卡券的消费者占比较高，遍及餐饮、通

讯、出行、娱乐等领域。

2022年中国消费者购买生活权益卡券频次

2022年中国消费者购买生活权益卡券频次

资料来源：公开资料，产业研究院整理

五、市场竞争格局

目前，全球购骑士卡已累计服务用户超5000万名，累计下载量已超6亿人，用户留存

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