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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1白沙溪情况介绍1
1.1企业情况1
1.2主营产品1
1.3电子商务经营情况1
2白沙溪网络营销需求发析2
2.1安化黑茶行业发展情况2
2.2白沙溪网络营销存在的问题2
2.3白沙溪面临的机遇与挑战分析2
3白沙溪安化黑茶营销存在的问题2
3.1品牌知名度2
3.2产品定价2
3.3促销手段3
3.4直播技术3
3.5企业专业人才3
3.6直播3
4白沙溪安化黑茶营销的改进策略3
4.1营销策略3
4.2定价策略4
4.3促销战略4
4.4互联网技术提升5
4.5人才引进5
4.6塑造属于自己的经典品牌或个性人物5
4.7独特工艺5
5白沙溪网络营销直播运营方案6
5.1帐号开设6
5.2运营步骤6
5.3内容设计6
5.4促销活动7
6投入产出分析7
6.1费用预算7
6.2预计效果7
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湖南商务职业技术学院毕业设计
参考资料8
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湖南商务职业技术学院毕业设计
白沙溪网络营销方案设计
1白沙溪情况介绍
1.1企业情况
“白沙溪”是湖南省白沙溪茶厂股份有限公司持有的商标，同时也是安化黑茶类中著
名的品牌。湖南省白沙溪茶厂股份有限公司，其前身为湖南省白沙溪茶厂，始建于1939
年，迄今已有75年的悠久历史，现有厂房占地面积6万平方米，可仓储原料60000吨，
年生产能力6000吨以上，2019年末资产总额逾3．4亿元，营业收入2．8亿元。拥有国
内领先的两条清洁化砖茶生产线、立体化砖茶成型车间、黑茶原料分选净化车间，制茶机
械设备千余台。“白沙溪”黑茶品牌是中国黑茶标志性品牌，“白沙溪”商标是中国驰
名商标，白沙溪主要产品有“白沙溪”牌黑砖茶、花砖茶、茯砖茶、湘尖茶、精品黑砖
条装茶、精品手筑茯砖茶、花卷茶、以及5301、531l、云尖、茯毫等高新技术产品。“白
沙溪”系列黑茶产品于2010年被入选为中国世博十大名茶并进入上海世博会联合国馆与
湖南馆，成为湖南馆唯一特许礼品茶。深受广大消费者的喜欢与信赖。
1.2主营产品
“白沙溪”为最早的湖南黑茶生产企业之一，公司成立于1939年1月，历史悠久，
“白沙溪”系列产品包括“三砖”“三尖”“花卷”，其中
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