精准营销数据库方案（客户关系管理系统）.pdf

精准营销数据库方案

东软集团

2013年12月

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设计方案

应用场景

优势与对比

推进路线图

相关案例

营销数据库的用途

活化数据

•通过互动平台使僵化数据变活、丰富数据内涵

新媒体数据融合

•基于大数据分析引擎处理海量社交媒体信息，实现报社

数据增容

巩固发展受众

•品牌运营，按兴趣推送内容，以信息服务形式推送广告

东软绝密/秘密/内部公开

系统全体图

人工导入

中心数据库分析平台推送平台

离线

数据

活化

采集平台数据

在线

数据

互动互动平台

系统对接数据受众点击链接

自动采集

东软绝密/秘密/内部公开

采集平台基础数据

发行数据新媒体数据

基础数据行为数据

广告客户

采编人脉资源微博微信数据

热线数据

举办活动数据APP数据

电子报注册

电商配送数据网站数据

自

动

合作交换数据采互动平台数据

集

降噪、过滤、合并、转换

中心数据库

东软绝密/秘密/内部公开

分析平台

按照预先定义的模型，生成固定报表。

比如受众购买力分析、广告转化率分

固定报表析、微博粉丝活跃度分析等。

分析人工分析业务人员根据广告主或者领导指示，

对库内数据进行自定义查询，根据查

(OLAP)询结果一步步完成分析目标。比如，

引擎广告部员工可以在系统中定位某品牌

高档轿车的潜在购买人群。