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浅析医药企业市场营销专业毕业论文

医药企业市场营销论文篇1：《试谈医药企业市场营销》

摘要：随着经济的快速发展，传统的市场营销理念已经远远不能满足

行业的发展需求，而且通过目前医药产业的发展现状来看，也存在着一些

问题，针对这些问题必须及时的做出改正。在全新的时代背景和市场环境

下，医药营销应倡导绿色营销、大力推行营销创新，打造高素质的医药营

销人才队伍，才能让医药行业获得良好的发展。

在我国经济开发快速发展的过程中，行业市场营销从进入我国开始，

从无到有的发展至今，已经日益完善和成熟。医药产业是人民健康的重要

保障行业，是为人类提供了更高的生活质量，是构建社会主义和谐社会的

重要内容，在全世界范围，医药健康是一个庞大而潜力无限的产业，随着

中国经济的腾飞，中国的医药行业必将迎来一个新的，快速的发展。

1市场营销概述

市场营销又叫市场学，是20世纪初发源于美国的一门专门研究企业

市场营销活动规律性的学科，其产生价值的基础是交易，根本的手段就是

刺激并满足消费者的购买欲望，从而为企业创造价值并获取利益。市场营

销本身从出现到发展至今，也经历了很多阶段，从最开始的以企业为主体

发展到以消费者为主体，发展至今则以整个社会为主体。

随着社会竞争的日益激烈，各行各业都将市场营销的意识和理念渗透

到各自的日常管理和经营中，无论是工业企业还是商业企业，医药企业，

作为盈利组织，更加离不开市场营销。医药市场营销实质上是一种管理活

动。医药市场营销管理是指医药企业为了实现其目标，创造、建立并保持

与目标市场之问的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。

其基本任务就是通过营销调研，计划，执行，控制管理目标市场的需求水

平、时机和构成以实现企业目标。可见，搞好医药市场营销的基础和前提

应是以下四个关键：营销学的基本理论和运用技巧、医药市场的特点以及

科技的发展;国家对医药产品的生产、研究、销售等环节的政策法规;企业

具体产品的具体情况。

2医药行业产品的营销策略

目前很多企业已经非常关注市场营销的理念及重要性，但由于市场营

销进入我国的时间并不长，发展还不是十分成熟，许多营销方法还在摸索

中。

2.1品牌策略

品牌就是俗称的牌子，是指制造商或经销商加在商品上的标示，目的

是把不同生产者或经销商所经营的产品区分开来，一般有品牌名称、品牌

标示、商标等组成。

品牌是企业的一种重要的无形资产，是产品概念的重要组成部分，品

牌能够代表产品的质量和特色，可以监督企业产品品质，有利于产品销售，

并且可以控制和扩大市场，以及有助于企业新产品的开发，并受到法律保

护。

我国医药品牌工程起步较晚，品牌数量较少，在知名度与美誉度方面

也不能与国外品牌相比，为了做强做大，走向世界，我国医药企业必须重

视并加强实施品牌战略。医药企业不仅要努力争创名牌，更重要的是要保

护名牌。

2.2产品生命周期

产品生命周期大致分为四个阶段，分别为引入期、成长期、成熟期以

及衰退期。药品的生命周期与其他产品相比，有相同之处，也有自己的特

点。在引入期，要告诉医生和患者新的知识和新的产品，并且引导他们使

用该产品，并且快速建立销售渠道，如医院、药店等。在成长期，为了加

强自身的竞争地位，要分析并进入新的细分市场，发展新的分销渠道，对

产品的包装规格与剂型进行改变，并且进行大力推广，使得更多医生和患

者熟知并使用产品。在成熟期，产品竞争非常激烈，企业要系统的考察市

场、对产品的营销进行改进，并且对开发新产品进行准备。在衰退期，产

品的销售量缓慢的下降，利润水平很低，那么企业就应开率是继续经营还

是转向其他产品或者市场。

2.3医药产品的销售渠道

目前我国的药品是分类进行管理的，主要分为处方药和OTC。两种药

品销售渠道，都是通过药品商业公司进行采购，最终提供给销售终端，但

是两种药品的销售终端是不同的。OTC药品是可以在零售药店以及医院都

可以购买，而根据我国规定，处方药的购买和使用必须凭专业医生的处方，

那么处方药的购买终端就是各医疗机构。由于销售终端的不同，药品的销

售方式、促销工作方法有本质的区别。OTC药品要对对患者进行直接的宣

传，可以多使用广告、促销人员、公共关系等方式，而处方药的关键就是

医院，把药品推销给医生，促使其给顾客进行处方。

面对目前激烈的市场竞争，我国医药行业企业应该大胆的进行渠道创

新，而不是完全依赖传统的方式，