我国文化产品出口障碍与对策研究.docVIP

摘要

近年来，国际文化贸易发展迅速，已成为国际贸易的重要组成部分，而我国的文化产品出口贸易发展较为滞后，文化产品出口竞争力相对不足，这制约了我国对外贸易的整体发展水平。本文在界定文化产品概念及总结文化产品贸易特点和作用的基础上，分析了我国文化产品对外贸易的现状，揭示了我国文化产业发展失衡的现实困境，并具体从产品内容、销售渠道、品牌建设、文化体制，人才资金这五个方面探究妨碍我国文化产品出口的不利因素以及相应的改进对策。

关键词：文化产品；文化贸易；出口障碍

第1章前言

在当代社会，原本主要作为精神力量而存在的文化正日渐成为一种充满生机的现实生产力，经济、科技与文化的结合形成了“文化经济”这一新型经济模式，并孕育出被称为当代“朝阳产业”的文化产业。近年来，文化产业在西方发达国家发展较快，成为推动经济发展的重要支柱产业之一，文化产品贸易在全球贸易中占据着越来越重要的地位。

加入世贸组织后，我国作为世界经济体系的一个重要主体，进出口总量不断攀升，2013年中国海关总署公布的数据显示，2012年度中国外贸总额为38667.6亿美元，居世界第二位。但我国文化产品的出口不容乐观，2012年度《中国对外文化贸易年度报告》指出我国对外文化贸易的“入超”状况十分严峻，中国文化产品的输出量仅为引进量的三成左右。由此可见，探索我国文化产品出口中存在的障碍，提升我国文化产品的出口竞争力已成为当前我国对外贸易领域的重大现实课题。

1.1文化产品贸易概述

1.1.1文化产品的定义

联合国教科文组织在《1994-2003年文化商品和文化服务的国际流动》报告中对文化产业作了以下界定：对本质上无形并具有文化含量的创意内容进行创作、生产，并使之商业化的产业称为文化产业。在此界定的基础上，文化产品可定义为文化产业活动所提供的产品，具体细分为文化商品和文化服务两大类。

文化商品是指能传播一定信息和理念的消费品，其具有的娱乐、教育等方面的功能可在生活方式和思维理念的层面上影响人们的生活。在获得相关的版权专利许可后，文化商品便可通过工业流程实现大范围的量产。文化商品的典型代表有图书、杂志、唱片等产品。

文化服务是指社会各类机构基于公益或盈利等目的所提供的能满足人们文化需求的相关活动。同大多具备实体形态的文化商品相比，文化服务是无形的，服务所借助的物质形态一般不计入文化服务，典型的文化服务有艺术表演和商业会展等。

核心文化产品是我国文化贸易统计时使用的概念，指同文化内涵联系较为密切的文化产品，根据我国商务部公布的《核心文化进出口产品目录》，我国将核心文化产品划分为文化遗产、印刷品、声像制品、视觉艺术品、视听媒介和其他六个大类。

1.1.2文化产品贸易的特点

文化产品贸易作为一个新兴的贸易领域，与传统贸易领域相比具有鲜明的特点。

第一，产品价值的渗透性。文化产品同传统制造业产品相比，具备一些特殊的属性，例如精神性和娱乐性等，这些特性能够作用于人的精神层面，从而实现产品价值由商业领域向社会领域的渗透，因此一国文化产品对外贸易的收益不仅仅局限于经济领域。

第二，与其他产业的关联交互性。文化产品贸易往往不是在文化产业单个领域的运作中完成的，其与制造业和服务业的诸多部门都有所交集，尤其是与当代信息技术产业的融合，大大推动了文化产业贸易范围的扩展。

第三，发展的失衡性。各国文化产业发展的起点不同及技术和资源方面的差异，导致当前全球文化贸易主要为西方发达国家所主导，众多发展中国家处于劣势地位，且这种发展的失衡性很可能会长期存在。

第四，不适用自由贸易原则。自由贸易原则的理论基础是比较优势理论，但具体到文化产业领域，一种文化的优势难以量化考量，很难判定不同的文化间孰好孰坏，消费者在选取文化产品时也主要凭借自身偏好，故文化贸易领域并不适用自由贸易原则。

1.1.3文化产品贸易的作用

文化产业与传统产业相比，拥有独特的产业优势。这就使得文化产品贸易的作用比起传统商品贸易有了进一步的强化和拓展。

第一，促进贸易利益的增长。在世界经济增长放缓、资源能源问题日益突出的形势下,文化产业凭借其消耗资源少、污染程度低、产品附加值高等产业优势越来越受到各国的关注，文化产品的国际贸易也呈现出快速发展的势头。根据联合国贸易开发事务局的资料，早在2005年文化产业的全球市场总值就已达到1.3万亿美元，占据当时全球GDP的7%以上许晖.发展中国对外文化贸易策略的研究

许晖.发展中国对外文化贸易策略的研究[D].对外经济贸易大学,2009.

第二，拉动相关产业的发展。伴随当今世界经济、科技、文化日渐紧密融合，文化产业在实现自身产业价值的同时必然会带动一系列相关产业的发展，根据相关报道，我国深圳会展业的产业带动系数大致为1:9刘虹辰.深圳会展业产业带动系数1∶9,深圳商报[N].