广告原理与实务教程课件.pptVIP

(第二版)

赵兴元主编

东北财经大学出版社;※第1章广告概述;第1章广告概述;1.1.1广告的根本含义;1.1.1广告的根本含义;1.1.1广告的根本含义;

1.1.2广告的根本特征

;1.1.2广告的根本特征;1.1.3广告的分类;1.1.3广告的分类;1.1.3广告的分类;1.1.3广告的分类;1.2广告的传播特性;1.1.3广告的分类;1.2.1了解传播过程;1.2.1了解传播过程;;1.2.1了解传播过程;1.2.2传播过程在广告中的应用

;传播过程在广告中的应用;1.2.2传播过程在广告中的应用;【观念应用1-1】地球人都知道吗？

某报载，一位响誉全国的笑星在一那么保暖内衣的广告中振振有词地说：“怕冷就穿ΧΧΧ，地球人都知道啊！〞一位消费者笃信不疑，购置了该产品。但他很快发现，大冷天只穿保暖内衣并不能抵御寒冷，就将那位著名笑星告上了法庭，说名人怎能当众撒谎，穿了ΧΧΧ还是冷啊。

问题：你认为谁该为广告中的语言负责任？;

分析提示：广告代言人的信息并不代表其本人。

;1.3为了营销而广告;市场营销是关于构思货物和效劳的设计、

定价、促销和分销的规划与实施过程，目的

是创造能实现个人和组织目标的交换。;1.广告附属于营销战略

营销战略由产品概念、定价、分销和沟通〔促销〕这些特定的因素组合而成，各个战略因素对广告活动都产生影响。

2.整合营销传播;1.3.2广告与营销过程;1.4广告的开展过程;1.4.1前工业化时期

;1.4.2工业时期;1.4.3后工业时期和互联时代;

案例分析?遐迩贯珍·布告篇?

论遐迩贯珍表白事款编遐迩贯珍一书，

每月、宁波、上海等处遍售，间亦有深入内

土，官民皆得披览。假设行商租船者等，得籍

此书，以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更

远，那么获益良多。今于本月起，遐迩贯珍各

号，将有数帙附之卷尾，以载招帖。诸君有

意欲行此举者，请每月将帖带至阿里活街，

英华书院之印字局，交黄亚胜手，便可照印。

五十字以下取银一元，五十字以上每字取多;一先士，一次之后，假设帖再出，那么取如

上???之半。至索取之银，非以求利，实为

助每月印遐迩贯珍三千本之费用而已。咸

丰四年十一月十三日谨白

思考题：请简要阐述?遐迩贯珍·布告

篇?中所表现出来的广告理念和广告运作

原理。;案例分析：

〔1〕广告理念：广而传播，惠及天下。

〔2〕广告运作原理：非以求利，而是以优惠的价格为行商和租船者等提供杂志广告效劳业务，用获得的广告收入维持广告业务的经营和杂志的发行。;第2章广告预算;2.1.1广告预算的意义

;2.1.1广告预算的意义;2.1.2广告预算的内容;2.1.2广告预算的内容;分类;灰

色;2.2广告预算的编制程序与方法;2.2.1广告预算的编制程序;2.2.2广告预算的编制方法;2.2.2广告预算的编制方法;2.3.1影响广告预算分配的因素;2.3.1影响广告预算分配的因素;2.3.2影响广告预算分配的因素;实训题

建立4个人的小组，小组中的每一个成员被

派出调查一个广告公司。收集广告预算资

料，了解广告预算的编制方法和分配策

略。;第3章广告战略与广告策略; 广告战略目标;3.1.1 广告战略目标;3.1.1 广告战略目标;广告目标的类型;广告目标的类型;3.1.1 广告战略目标;3.1.1 广告战略目标;有效的广告目标的特征;确定广告目标的原那么;3.1.2广告战略决策;

3.1.2广告战略决策;3.1.2广告战略决策;3.1.2广告战略决策;3.1.2广告战略决策;3.1.2广告战略决策;3.2广告策略;3．2．1广告产品策略;3．2．1广告产品策略

;3．2．1广告产品策略;产品生命

周期;3．2．2广告市场策略;3．2．2广告市场策略;3．2．3广告促销策略;3．2．3广告促销策略;【观念应用3-3】蒙牛旋风席卷中原初夏来临，随着大赛在全国范围内的深入开展，更多人参加到活动中，“超级女声〞人气飙升，蒙牛酸酸乳也赢得了越来越多的青睐，成为消费者欢送的饮品。不少报名参赛的女生告诉记者，她们渴望着能站在舞台中央；渴望能展现自己；渴望能够得到更多的专业上的指导。