传媒行业市场前景及投资研究报告：娱乐内容，网文短剧，文化出海.pdf

证券研究报告行业动态报告

出海系列（一）娱乐内容

从网文到短剧，文化出海新篇章

发布日期：2024年5月20日

核心观点

短剧出海，标志娱乐内容出海进入全新阶段。网文出海20年，从最早的出售，到自建海外渠道和

培养本土生态，现在正式进入国内IP输出全球的第三阶段。短剧也可看作网文视频化，主要采用爱情

、悬疑等易获得全球观众共鸣的题材，通过单集时间短、剧情紧凑、节奏快的短剧进行内容呈现，复

制国内成熟商业模式，带动IP出海的全新阶段。

从行业趋势看，低门槛、强竞争和趋严的监管推动国内短剧公司探索出海路径。而海外市场三大特征

吸引国内娱乐内容出海：1）Facebook、Instagram、YouTube等社媒的成熟引流链路闭环，为自有

APP导流；2）在不同国家复制国内模式，推出多元产品，提升容错率；3）显著高于国内的ARPU。

从受益者看，有上游积累大量IP资源和素材的网文平台和剧集制作公司；同时，娱乐内容出海早期，

营销必不可少，因此提供产品发展规划和广告推广的营销服务商也有望受益。1）网文公司出海：阅文

集团；2）剧集制作公司出海：华策影视；3）出海营销服务：易点天下。

1

目录

20

第一章网文出海：年出海历程，表现亮眼

第二章短剧出海：开辟新蓝海，CMS多平台布局

第三章相关公司

2

网文出海：从出海到生态出海

中国网文出海20余年，已从出售转变至海外本土化生态建设。中国网文出海最早可以追溯至21世

纪初，起点中文网、晋江文学等网站相继向海外出售；2012年起，Rulate、WuxiaWorld等一批

网络文学网站建立，以直接翻译国内网文为主；2017年以来，起点国际上线并推出海外原创板块，截

至22年底，培养海外网络作家约34万名，推出海外原创作品约50万部，标志着中国网络文学生态顺利

输出海外。