2024家居品质消费趋势洞察报告-优居视界-202406.docx

仑优居视身

家居品质消费趋势洞察报告

InsightReportonConsumerTrendsinHomeQuality

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家居品质消费趋势洞察报告

InsightReportonConsumerTrendsinHomeQuality

CONTENTS

目录

01

02

03

前言

四大人群家居品质消费升级需求

（一）新生代主力- -03

（二）城市新中产力 03

（三）刚改家庭 04

（四）老钱一族 05

六大家居品质消费趋势

（一）无微不质 07

（二）内观悦己-08

（三）疗愈倦怠 10

（四）服务UP 11

（五）健康叠BUFF 13

（六）功能美学 15

企业成长专家策略建议

市场竞争的本质是什么17

传播方式顺应时代了吗18

结语

FOREWOR

FOREWORD

前言

在全球宏观经济面临持续波动的大背景下，消费者们一边“捂紧钱包”，一边“精打细算”。在家居产品消费上，他们货比三家，既不马虎，更不将就，热衷于寻找不牺牲品质的实惠消费选择。这不只是“回归自然本

质”的标志，更是消费升级的“新时尚”?人们对家居产品的品质期待已经突破物质界限，从而延展到了情感的触动、颜值的吸引、健康的守护、智能的便捷，甚至服务的匠心独运。

激烈的市场竞争下，企业不得不在传统的定价及推广策略以外，增加对产品与服务品质提升的关注度，以满足消费者的期待。这种市场走向已经将家居品质消费推上了发展的必经之路，不再是简单追随的潮流，而是行业长远发展的必需。

为了深入了解家居品质消费特征和趋势，推动行业的健康发展，优居视界启动“2024家居品质消费趋势大调研”，依托优居数字营销大数据，及线下渠道的实地调研，展开全方位的数据采集，结合行业洞察，利用定量和定性分析相结合的方法，形成真实、系统、权威、专业的消费调查研究报告，剖析国人对于品质消费的取

向和态度，为家居企业的品牌化规划提供参考路径，为抢占市场夺得先机。

CHAPTER.01

四大主流人群

家居品质消费升级需求

03-05

老钱一族刚改家庭城市新中产新生代主力

老钱一族

刚改家庭

城市新中产

新生代主力

03四大人群家居品质消费升级需求

03

新生代主力

家居品质消费升级需求关键词：智能化、个性化、性价比

新生代主力对智能家电和家居自动化系统有较高的兴趣，如智能照明、智能安防、温控系统等。此外，他们也欢迎更多高科技产品的集成，如具有健康监测功能的家具或集成人工智能的家居系统。

他们追求个性化的家居空间，如定制室内设计、个性化家居装饰、设计感家具，以反映他们独特的生活品味和生活态度。相对于成熟客群，新生代主力更愿意尝试时尚前卫、有创意的家居产品。

与此同时，由于生活成本压力和经济状况的考虑，年轻人对价格敏感。他们更倾向于购买性价比高的产品，会比较不同品牌和零售商的价格，寻找更优折扣。

新生代主力家居品质消费升级需求

O56%创新设计

44%外表美观

52%环保和可持续69%性价比

72%个性化

80%智能化

城市新中产

家居品质消费升级需求关键词：精致生活、品质消费、绿色环保

城市新中产追求精致居家环境，精美的室内设计和精致的家具是主要表现。他们也会倾向于通过艺术品、手工艺品或定制家具等，以展现自己的品位和生活品质。

04四大人群家居品质消费升级需求

04

与此同时，他们注重实用与高端品质的结合，关注产品的耐用性和材质的高级感