新媒体电商直播运营 教案 项目一 任务三 初识新媒体电商平台.doc

新媒体直播运营——教案

项目一走进新媒体电商直播

授课内容

任务三初识新媒体电商平台

授课类型

理实一体课

课·程名称

电商直播

选用教材

新媒体直播运营

授课学时

1学时（45分钟）

授课时间

专业名称

电子商务（730701）

授课地点

电子商务众创空间-运营室2

授课班级

内容分析

本内容对接岗课赛证，以小九同学到家纺旗舰店学习直播运营为线索，从认识新媒体，了解直播的特点，开通直播权限展开学习。

思政内容

乡村振兴、团队合作、规则意识

教学目标

素养目标

1.学以致用，将电商技能服务于乡村振兴的意识；

知识目标

1.了解新媒体电商的分类

能力目标

1.说出各大电商运营平台的特点；

2.说出新媒体电商的发展现状；

教学重点及突破方法

教学重点

认识电商运营平台的特点；

突破方法

教师通过采用讲授法、协作探究法，促进学生体验交流；

教学难点及化解方法

教学难点

根据各大电商运营平台的特点，选择合适的直播平台；

化解方法

采用协作探究法、头脑风暴法，结合前面对产品的体验和认识，帮助学生判断产品市场信息

教学方法

讲授法、协作探究法、头脑风暴法

教学实施

第一课时

第1步:课前“初探”任务

教学环节

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

初探任务

一、市场调研：

1.请你按类别分别列举几个常见的电商直播平台，并说明其特点。

2.家纺旗舰店的国风抱枕适合选用哪个平台呢？

二、组建学生团队。

1.发布任务

在智慧职教平台中发布任务、了解市场行情，做好市场调研。

2.诊断学情

分析学习数据，诊断学情。

3.组织分组

按照不同6个店铺将学生分为6组，根据学生特点给学生设置不同岗位。

1.完成任务

（1）登录智慧职教平台，查看任务。学习市场前景分析相关知识。

2.完成测试

完成智慧职教中的检测题，检测学习效果。

3.完成分组

完成团队组建，明确各自身份。

1.通过任务驱动，培养学生的自主探究学习能力。

2.根据岗位进行学生分组，使学生明确身份。

第2步：课中“发布”任务

教学环节

（时长）

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

发布任务

（5）

发布任务

微信公众、新浪微博、问答、百科平台是大中小互联网企业都需要深耕的新媒体平台。

1.请你按类别分别列举几个常见的电商直播平台，并说明其特点。

2.家纺旗舰店的国风抱枕适合选用哪个平台呢？

1.引入情景

2.出示项目

1.请你按类别分别列举几个常见的电商直播平台，并说明其特点。

2.家纺旗舰店的国风抱枕适合选用哪个平台呢？

1.进入情景，回答2个问题

（1）.请你按类别分别列举几个常见的电商直播平台，并说明其特点。

（2）.家纺旗舰店的国风抱枕适合选用哪个平台呢？

2.明确任务

（1）团队成员明确任务。

1.创建任务情景，了解背景，进入情境。

2.课程思政：

进入电商岗位角色，激发学习的内驱力。

第3步：课中“分析”任务

教学环节

（时长）

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

分析任务

（2）

学习课题和目标

1.出示课题

认识新媒体电商平台

2.讲述并出示学习目标

（1）了解新媒体电商的优势

（2）列举新媒体电商内容输出特点；

（3）遵守直播行业规范性；

1.明确课题

（1）聆听讲述

（2）明确本课学习课

2.明确目标

（1）聆听教师讲述

（2）明确目标

1.采用真实运营项目，提升学生职业认同感。

2.提升学生的独立思考能力。

3.目标展示让学生明确本节课学习目标。

第4步：课中“实施”任务

教学环节

（时长）

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

实施任务（30）

活动一：传统电商平台的演变（7）

认识传统电商平台

传统电商平台与新媒体的发展关系

组织学生利用信息技术查找归纳回答问题

传统电商平台有哪些？

老师引导学生归纳

（1）认识传统电商平台

（2）传统电商平台与新媒体的发展关系

教师总结

传统电商经过多年的竞争优化，依靠互联网上的店铺在线展示商铺物品进行交易，形成了成熟的销售模式。传统的电商平台有：淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多、国美、苏宁、亚马逊、环球外贸网等

随着电子商务行业进入转型升级阶段,传统电商正发生着变化，比如拼多多与腾讯合作，依靠微信裂变效果提升用户数量和知名度；淘宝推出天天特价APP、上线拼团功能等，这些传统电商平台都在依靠社交进行产品输出

学生查询网络参考信息

各组长组织团队成员讨论

（2）讨论总结

（3）聆听教师总结。

头脑风暴法，充分调动学生参与，互动。

课程思政：培养学生信息素养。

新媒体电商运营模式（6）

学习案例

“经典绘本”公众号的运营案例

二、归纳总结

第1步：提供优质的内容，输出价值，成为这个行业的领袖；

第2步：公众号导流，通过大V店，用社群的方式把用户沉淀下来；

第3步：多种电商变现模式，会员费，广告费，