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山东省中医药文化创意产业发展策略选择

中医药文化进行创意开发已成为新时期中医药产业发展的重要研究内容。运

用SWOT分析模型对山东省发展中医药文化创意产业的优势、劣势、机遇、威

胁进行了全面评估，旨在探讨山东省发展中医药文化创意产业的机遇与挑战并提

出相应策略选择，为政府决策和地区发展提供建议和参考。

标签：中医药文化；中医药产业；文化创意产业；SWOT分析；山东省

doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.15.008

中医药文化是中医药学的根基和灵魂，也是中华传统文化中最具活力的元素

之一。对中医药文化进行产业开发，是实现中国文化产业振兴规划目标的一项重

要内容。国家中医药文化建设“十二五”规划中明确提出“发展中医药新兴业态，

培育中医药文化特色产业，逐步形成中医药文化产业链”。2015年山东省卫生计

生委联合省文化厅等11个部门出台《关于进一步加强全省中医药文化建设的指

导意见》，也着重指出“整合各类中医药文化资源，促进中医药与健康服务业、旅

游业的深度融合，推动中医药文化产业的发展”。可见，对中医药文化的创意开

发已成为当前我国中医药产业发展的一项重要任务。本研究就基于SWOT分析

模型，根据既有信息，系统分析山东省发展中医药文化创意产业的内部优劣势、

外部有利和不利条件，为政府决策和地区发展提供建议和参考。

1SWOT分析模型简介

SWOT分析模型也称态势分析法，是上世纪80年代初由美国旧金山大学韦

里克教授提出来的一种战略分析架构。其中，S代表内部优势（Strength），W

代表内部劣势（Weakness），O代表外部机会（Opportunity），T代表外部威胁

（Threat）。该方法主要依据研究对象的内部条件和外部环境来进行综合评估，

以把现有资源和行动都集聚到自身强项和机会最多的地方，取得竞争优势，多用

于战略制定、竞争对手分析等场合。

2山东省发展中医药文化创意产业的SWOT分析

2.1优势分析

2.1.1独特的地域文化资源

山东省是中华文明的重要发源地，自古素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美称。

省内历史文化资源丰富，地域特色鲜明，特别是齐鲁文化、黄河文化、泰山文化、

儒家文化等不仅知名度高而且影响力大。深厚的历史文化积淀、丰富的民间文化

和多样的自然风光为山东省发展创意产业提供了内容开发和文化增值的良好条

件。山东已成功举办过第十届中国艺术节、第十一届全运动会、第三届亚洲沙滩

运动会、世界杯帆船赛、世界园艺博览会、世界休闲体育大会和国际历史科学大

会。中医药产业如也能与齐鲁文化有机结合起来，不仅可以更好地继承和发展中

医药文化，而且能够催生出优秀的企业文化，还能在药物研发、医疗保健、饮食

养生、文化旅游等方面做出新成绩，为山东省创造出显著的经济社会效益。

2.1.2区位优势明显

山东省东临海洋，西靠大陆，地形以平原丘陵为主，属暖温带半湿润季风气

候，四季分明，这种优越独特的南北过渡型气候条件和起伏多变的地形地貌，造

就了省内数十种珍贵道地药材的品牌资源。全省中药资源约1500种，占全国中

药资源种类的10%以上，其中植物类中药资源1299种，是南药北药集散地、沿

黄经济带的龙头。山东交通便利，航空、公路、铁路和海运都比较发达，有7

个民用机场，京沪、京福、济青等数十条高速公路，是连接黄淮海地区的铁路枢

纽，还有青岛、烟台、威海、日照等多个港口，与传统医药产业较为发达的日韩

和东南亚各国有密切地贸易往来，具有发展中医药文化创意产业得天独厚的地理

环境和区位优势。

2.1.3坚实的文化产业支撑

山东省近年来以数字广播、数字电视、数字电影、移动电视、网络服务、网

络出版、动漫等为载体的文化创意产业已取得了快速发展，成为我省经济发展的

一个新的增长点。省内很多文化资源现都已经实现了和创意产业开发平台对接，

充分展示了齐鲁文化精神，是山东省文化创意产业集群发展的坚实基础。在政府

各项政策的引领下，山东省文化创意产业占GDP的比重不断增加，正快速向支

柱性产业迈进。全省文化创意产业总量规模居全国前列，初步形成了以青岛为龙

头的东部滨海文化产业集聚区、以济南为中心的中部省会文