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一、(3)数据分析与推广优化
通过一段时间的推广后,可以通过淘宝的直通车报表、量子恒通统计、数据
魔方等工具对数据进行分析,优化和改进推广效果。相关的数据图表如下。
图1流量来源分析图
图1中列出了店铺中客户的来源以及客户的访问深度,客户的流失情况。图
中店铺的直接访问入店跳失率和店铺收藏跳失率分别为72.6%和97.91%,是好
还是不好?这说明什么问题?作为店家应该怎么应对?
①不好
②跳失率就是显示顾客通过相应入口进入,只访问了一个页面就离开
的访问次数占该入口总访问次数的比例。跳失率的数值越小代表网站
越可能受欢迎客户更愿意访问更多的页面,反之数值越大说明越不受
欢迎。通过该指标可以评估登录页或者后台的好坏.
③跳失的原因无非是因为感觉搜索点击达到的页面与预期不相符合
进而言之,是感觉页面内容、服务、甚至整体网站感觉与之前预期
不满意。因此店家可以对整个页面做调整,改善服务,甚至改变网站
的整体风格。
图中直通车的访问深度为3。51,店铺收藏的访问深度是1.09,这代表店铺
推广出了什么问题,作为店家应该从哪里着手改善。
①店铺的推广做得不够好,用户体验度不好,网站粘性也不好,产
品的关键词设置出问题;
②网站合理排版和布局,网站的内容方面,多添加有效信息,合理导航
和适当的内部连接锚文本,应该更细化产品的关键词更丰富产品的
内容以及详细的说明.
图2某卖家关键词的数据报表
分析图2中序号为4的关键词的数据,数据说明了什么问题
该数据说明了该店主使用的关键词设置不是很妥当以致它的出店
人次和出店率都相对来说还是很高的到宝贝页点击量也很少。
二、(3)数据分析与推广优化
通过一段时间的推广后,可以通过淘宝的直通车报表、量子恒通统计、数据
魔方等工具对数据进行分析,优化和改进推广效果。相关的数据图表如下。
图1流量来源分析图
图1中列出了一天中店铺中客户的来源.图中店铺的直接访问为14.71%,一
般直接访问量是怎么产生的.
答:直接访问和直接推广店铺链接地址和回头客及其口碑营销有
关。如从已购买的商品,店铺收藏,宝贝收藏,论坛,购物分享,掌柜
说等
图中使用的付费推广方式有哪些?免费推广方式有哪些?
答:①淘宝客,直通车
免费:②淘宝帮派,商城专题
图2访客地区比例
分析图2中数据,店铺的重点客户应该在哪里,对应不同重点客户有什么推
广策略
答:1、重点客户应该在湖南,四川,山东,福建,浙江,湖北
2、对于这些活跃的省份,针对顾客采用一些活动,提高转化率,
如包邮,相应的对于流量很小的地区,可以针对其进行推广活动,如
直通车定向推广等
三(3)数据分析与推广优化
通过一段时间的推广后,可以通过淘宝的直通车报表、量子恒通统计、数据
魔方等工具对数据进行分析,优化和改进推广效果.相关的数据图表如下。
图1一天中按小时流量分析图
分析图1数据,可以给我们网店运营提供哪些指导?
①值班客服人员安排,4点左右可以休息,14点、22点要增加
②重要宝贝上下架时间请错开高流量的14点和22点时间段
③预算有限的情况,直通车尽量多安排在14点和22点流量高峰
期
图2某卖家各地区成交转化率分布图
分析图2的数据,识别有效入店人次超过10万次且成交转化率排名也靠前的地
区.对这些地区,卖家在策略上应该怎么做?
答:1、多对这些顾客搞一些优惠的活动,可以对购买多的进行VIP
管理.2、定期跟踪,进行情感营销。
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