商标权侵权与相关不正当竞争行为竞合问题研究及其法律适用.docx

商标权侵权与相关不正当竞争行为竞合问题研究及其法律适用

摘??要：在社会主义市场经济下，各企业在竞争过程中通过质量的提升和口碑的积累拥有相应的商誉，企业纷纷对其进行相应的商标注册，以提高自己产品的竞争力与识别性。与此同时，商标领域的侵权也随之增加，以至商标假冒行为、商标反向假冒、商标淡化行为屡见不鲜。近年不断发生的恶意抢注事件引起广大民众关注，利用未注册商标进行不正当竞争已成为我国商标法律体系亟待解决的问题。以《反不正当竞争法》第6条和《商标法》第58条为切入点，探索商标侵权行为与不正当竞争行为的竞合与法律适用方面的路径，是保证市场竞争秩序正常运转内在需求所在。

关键词：经济法；反不正当竞争法；商标法；法律适用

中图分类号：DF4????文献标志码：A???文章编号：1673-291X（2024）08-0141-04

一、商标权与涉及商标的不正当竞争行为概述

（一）商标与商标权相关概念

商标的组成元素包括图形、文字（中英文）、数字、二维或者三维符号、颜色搭配、声音等等。要成为一枚有效的商标，不仅需要具备通用标志的特性，如易读性、适用性和相互依存性，还需要具有显著性特征，如同“奥利奥”、“加多宝”等商标。使用商标的主体通常包括生产、销售或提供服务的公司、组织和个人。这使得商标具有私权性质，而在市场经济条件下使用，使其受到市场调节和法律的控制，进而具有公权性质。商标的一项重要功能是保证商品质量。企业长期使用商标，旨在通过经营积累树立品牌形象和商品质量，进而建立良好声誉。消费者可通过识别商标判断商品质量、价格和服务优劣。从商标的普遍定义和基本的特征中，可以清楚地看出，商标的显著性是其首要和最重要的特性，这一固有特点使其难以被模仿，从而确保商标受到法律保护。商标的功能在于让消费者将其与特定产品联系起来，但也因此容易受到模仿，所以需要受到法律保护。商标假冒行为可分为广义和狭义两种。广义假冒包括模仿商品和服务，以及混淆生产商品和服务对象之间的联系；狭义假冒则仅指商品本身的混淆。

商标权是商标专用权的简称，是指商标所有人依法取得授权和相关部门发放的资格，使其所有的商标受到国家法律保护的专有权利。商标注册人排他性地享有对其依法合规注册商标的所有权，并且禁止他人侵权的权利。商标权益的客体是商标对商品或服务来源的识别功能，侵犯商标权就是破坏这种识别功能或识别关系，欺骗消费者的听觉，从而混淆消费者的认知，诱使消费者消费另一种类似产品，进而获得相应的利益。这种侵权行为改变了相关公众的认知，造成公众的误解，破坏了市场的正常竞争功能。

（二）涉及商标的不正当竞争

1.商标假冒行为

广义的假冒行为，是指行为人利用他人的創新标识迷惑消费者，使人们对相关商品或服务的来源产生误认，并诱导消费者消费相同或类似的商品，因此导致该产品及企业的商誉被降低，销量和经济效益被重创的行为。这种行为不具备商业道德，违反了市场经济中公平竞争的原则，因而不利于正常的竞争过程[1]。该行为不仅只可能发生在生产制造过程，销售假冒商品的行为也构成假冒行为，即参与销售假冒商品的过程也构成假冒行为。因此，商标假冒是指为谋取不正当利益，而非法使用他人商标，将商品冒充他人商品销售的一系列行为。

2.商标反向假冒

反向假冒商标行为，顾名思义是与上述商标假冒商标相反的，是指反向假冒侵权人在他人的商品上擅自使用自己商标，后将更换了商标的产品再次投向市场进行流通以此牟取利益的行为。关于反向假冒商标行为的性质，一种说法是该行为侵犯注册商标权。但是，该行为的危害客体并不是仅指向商标权这一单一客体，实施反向假冒商标行为的侵权人以自己的商标覆盖了原商品的商标，导致原商品无法发挥原商标的特殊识别性，消费者也无法根据原商标的知名度选购该商品，其违背公平竞争诚实信用的市场经济原则。总而言之，反向假冒行为不仅从属商标侵权的范畴，因为反向假冒的后果不仅损害了原商品商标所有人的权利，更是严重破坏了市场竞争秩序。

3.未注册商标的不正当竞争行为

在市场经济下和自媒体不断迭代更新的背景下，许多自媒体从业者和企业面临着自己的专属名称被有心之人恶意注册商标的情况，这种恶意抢注影响原业务的开展，造成巨大的经济损失。更有甚者，商标恶意抢注者对原使用者进行勒索的情况屡屡发生。未注册商标上所凝结的商誉亦可能与注册商标的商誉比肩，直接代表了该企业与个人商品和服务的质量水平。一些未注册商标在日常交易中具有明确的指向性，同样履行着注册商标的功能。我国《商标法》的保护客体主要是已经注册的商标所具备的商标权，对于未申请商标注册的商标并未明确保护机制。目前我国司法适用中对这种侵权行为没有相关司法规制，这个领域司法适用的缺位可能不利于社会主义市场秩序健康发展。

4.商标淡化行为

我国预防商标淡化行为在实务中偏向对驰名商标的商业价值的保护。