直播带货助农模式在乡村振兴中的应用探究.pdfVIP

第37卷第1期总第359期湖北开放职业学院学报Vol.37.No.1(Gen.No.359)

2024年1月(上)JournalofHUBEIOpenVocationalCollegeJan.(firsthalf)2024

直播带货助农模式在乡村振兴中的应用探究

杨雁

（湖南艺术职业学院，湖南长沙

少410000)

【摘要]数字乡村建设背景下，当前直播带货助农已经成为推动三农发展的新举措、新方式。直播带货助农

模式有助于转为主动营销形式，巩固脱贫攻坚成果，传递绿色生态理念，实现乡村振兴战略目标。因此，应认知直

播带货助农的内涵和优势，通过保障农产品质量，树立品牌形象、注重直播过程管理，提升运营能力、完善助农供应

链，加强信息化建设、规范直播带货行业，构建监督机制、培养网络直播人才，提高直播质量等策略，规范直播带货

助农模式，拓展农副产品的营销路径。

【关键词］直播带货；助农模式；乡村振兴

[中图分类号]F7[文献标识码]］A[文章编号]2096-711X(2024)01-0169-03

doi:10.3969/j.issn.2096-711X.2024.01.063[本刊网址］http://

发展农业是实现乡村振兴的重要基础前提。进人互联三种，党员干部/村干部+主流媒体的助农模式。当前我国处

网信息时代背景下，网络直播成为炙手可热的新型媒介，打于全面建成小康社会的收尾阶段，国家大力实施脱贫攻坚工

破了时间与空间的局限性，满足了用户社交、娱乐、消费等多作，越来越多的党员干部、村干部、扶贫工作者，以政府的公

样化诉求。直播带货与助农的巧妙结合，是利用网络直播平信力作为背景，巧妙利用主流媒体的传播效应和影响力，更

台销售农副产品，村干部、农民网红均是直播带货的主播，他好地展示农副产品的种植方式、采摘过程、生产环境等等，利

们对农副产品十分了解，详细的介绍和问题解答，免除消费用媒体传播的方式传递绿色生态的健康理念，增加消费者对

者网购农副产品的后顾之忧，大大提升了农副产品的网络销农副产品的认可度。

量，助力乡村地区的经济可持续发展。二、直播带货助农模式在乡村振兴中的应用价值

一、直播带货助农模式的内涵2020年4月习近平总书记视察陕西，看到正在网上直播

直播带货助农作为一种新兴产业发展形态，当前学术界卖货的村民，并说：“电商作为新兴业态，小直播大有作为。”

尚未明确其定义。从直播带货助农的构成要素层面来说，主直播带货助农模式伴随互联网信息技术与直播平台的快速

要由政府、用户、直播平台、农产品、物流运输共同组成，是进发展应运而生，体现出互动性、多样性、草根性特点，最大优

入互联网飞速发展的时代背景下，网络直播平台衍生的新型势体现在突破时间和空间，实现城市与乡村、用户与农副产

营销手段,其根本目的是利用网络平台销售农副产品，拓宽品的连接，转变了我国乡村地区农副产品的传统营销模式，

农副产品的网络营销途径，进一步优化我国农业产业体系，对于实现乡村地区脱贫攻坚、乡村振兴发展具有重要价值。

为广大农民群体增加收益，实现脱贫致富的目标。由此来（一）有助于转为主动营销形式

看，可以将直播带货助农理解为由政府部门主导、农民切实以往我国乡村地区的农副产品销售，通常是农民完成采

参与，利用网络直播平台和物流运输，将农副产品跨距离销摘后，等待收购商统一收购，收购商将农产品卖给超市、市场

售给其他地区的用户，以此来实现产业形态的转型升级。