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中国人民消费特点与趋势分析

□经贸系经济学赵丹

【摘要】文章从我国居民的收入及消费结构出发，通过总结近年来中国居

民的消费行为，发现近几年的居民消费新特点，和亮点，分析出中国居民将来的

消费趋势，发现现中国居民的消费趋向多极化、丰富化、多样化

。

【关键词】中国消费新特点；消费亮点；消费趋势

今年，中国政府鼓励消费政策的第一个目标是，使居民的基本消

费率由目前的47%上升到52%，而最终消费率由59%上升至65%，大体接

近东亚国家的消费水平。

目前中国市场形势确实出现了一些新的特点

消费市场三个新特点

首先，消费结构呈现多样化趋势。目前，大陆居民消费正处于转型期，在今

后一段时间内，居民消费将从小康逐步达到富裕水平。人们的消费观念、方式、

内容以及与市场的关系都将发生重大变化。衣食方面的支出将会逐步减少，住行

方面的支出将逐步增加。随着世界经济贸易的扩大和各国文化的相互渗透，国内

消费的国际化趋势已经开始显现出来。预计本世纪初期，居民基本消费趋势将是

持续的消费升级，人们将从单纯追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，

从满足基本生活需求向全面发展需求转变。人们将更加注重名牌、环保、节能、

精神文明等方面的消费，智能化、健美化、方便化、绿色化将成为新的消费时尚。

其次，人们的支出结构从传统的支出点向新的支出点转变。据对14个城市的调

查结果显示，一些传统的支出点如购买大件商品、国库券、储蓄防老等方面的支

出约占总数的41%左右，而买房、购车、办公司、买股票等新的支出点已占到72%，

剔除必须的生活开支外，下一步支出倾向将由产品消费为主转变为以教育为龙头

的服务性消费为主；由以中低价位为主转变为以中高价位为主；电脑、住房、汽

车已成为最新流行的“三大件”产品；剩余资金则由储蓄转变为炒股等风险投

资。

第三，层次分化日益显著，个性化消费特点突出。有关方面调查表明，目前

大陆高收入家庭约占21%左右，其金融资产却占全部居民家庭资产的48.5%，而

20%的低入收家庭只占全部金融资产的7.1%，高、低之比为6.8:1。在消费取向

上，明显出现多元化趋势，一部份消费者仍遵循传统习惯，以实用耐用为主，讲

究节省，属于理性消费；另一部份人则追求新潮，讲究精致的生活享受和品位。

支出取向由满足温饱向追求文化教育、休闲娱乐、旅游度假等方面转变，充满

鲜明的个性化。（联合早报）

群雄并起整合消费市场

第一，不同的经营业态迅猛发展。从80年代中期开始的产业流通体制改革，

使旧式的百货商场、粮油店、副食店、肉菜店等急剧衰落，代之而起的是大型商

店、综合市场等。进入90年代以后，逐步形成买方市场，商家普遍面临消费需

求不足、形不成消费热点等问题。商业企业为了扩大经营规模，只有靠改变经营

方式，于是，超级市场、自选商场、专卖店、购物中心等多种经营业态应运而生。

目前，各种超市已成为发展最迅速的经营业态，而且潜力非常之大。一些专业性

超市如建材、衣料、药品、图书、化妆品等也都稳步发展，在整个消费市场中占

了相当份额。

第二，连锁销售方兴未艾。近年来，一种新型的经营方式——连锁销售，规

模不断扩大，效益稳步提高，为商业零售业的发展注入了新的活力。连锁经营以

统一配送、集中销售为特点，以超市经营为重点，已从城市中心逐渐向周边地区

发展，现在，已开始向农村延伸。据中国国内贸易局统计，目前全国已有连锁企

业1800多家，店铺2万6000个，贸易额达1500亿人民币。其中有300平方公

尺以上的大型超市135个，年销售额达到1亿人民币以上者占64%。监测结果显

示，连锁经营销售量最大的商品依次为：速冻食品、休闲食品、保健食品、

洗护用品、饮料、奶粉、食用油、熟食品等。第三，特色经营高速增长。在激

烈的市场竞争中，各种业态逐渐定位经营，形成了不同的风格和分界线。在服务

对象上，超市以家庭主妇为主，便利店以学生和单身族为主；在经营内容上，超

市综合性强，能满足不同类型消费者的需要，便利店则以即食、即用类商品为主，

各具特色，形成良性竞争局面。据有关部门统计，各种超市、连锁经营的商品现

已基本覆盖了社会消费品的27个商品大类，其中食品类占62.9%，衣着类4.4%

（香港经济导报）

现代西方消费理论不适用于中国