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数字阅读时代高校图书馆内容营销的策略

作者：樊文娟

来源：《办公室业务（上半月）》2021年第8期

文/西安翻译学院图书馆樊文娟

【摘要】伴随着信息技术的不断发展，数字阅读的日益普及，图书馆内容营销已经成为高

校图书馆重要的发展策略。本文阐述了在数字阅读时代高校图书馆的内容营销意义和作用，分

析了高校图书馆内容营销的特征，并探讨了目前高校图书馆内容营销的问题，指出在数字阅读

时代图书馆内容营销的策略。

【关键词】图书馆内容营销；数字阅读时代；高校图书馆

图书馆内容营销一直是高校图书馆工作重要组成部分，是营销活动在图书馆的延伸。不同

时代的图书馆内容营销有不同的重点，需要采用不同的营销方式。伴随着信息技术的进步，数

字阅读成为新时代重要的阅读方式。数字阅读所带来的阅读习惯和信息接收方式的改变既给图

书馆内容营销工作带来困难也带来新的机遇，高校图书馆必须探索新的服务营销方式来提升图

书馆的文献资源利用率和空间利用率。

一、数字阅读时代高校图书馆内容营销的意义

伴随着信息技术的发展，数字化阅读工具的普及，人们获取信息日趋便捷化，给读者的信

息阅读习惯带来三个方面的影响：第一，各种新媒体和阅读介质的出现，使图书馆已经不是唯

一信息获取的途径。读者可以通过其他便捷的方式获取信息。第二，过于繁杂的