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传播学复习资料

一、传播媒介的两种含义

第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；

第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机

构。

二、麦克卢汉的媒介理论

著作《理解媒介：论人的延伸》1964年，《媒介即讯息》1969

年，《地球村》1980年

1.媒介即讯息

含义：媒介本身才是真正有意义的讯息，人类有了某种媒介才有

可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。

麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的

产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人

类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型，

因此媒介又是区分不同社会形态的标志。

麦克卢汉把媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素来看待，

口语媒介（部落社会）→文字印刷媒介（脱部落社会）→电子媒介

（地球村）。

2.媒介即人的延伸

麦克卢汉认为媒介是人的感觉和感官的延伸或扩展：文字和印刷

媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是

人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。

3.“热媒介”和“冷媒介”

热媒介：传递的信息明确清晰，接受者无须动员更多的感官和思

维活动就能理解，需要受众参与其中的程度低，如照片、广播、电影

等。冷媒介：提供给受众的讯息模糊、不充分，需要受众予以补充、

联想，受众参与其中的程度高，如漫画、电视、电话等。

启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也

各具特点。

4.麦克卢汉媒介理论的意义与局限性

意义：开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调

了媒介技术的社会历史作用；说明媒介工具和技术作为生产力的重要

组成部分，无疑具有推动社会前进和变革的巨大力量；其关于“媒介

即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义；

其关于“地球村”的论断，也复合当代社会的发展趋势。

极端性和片面性：把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因

素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；在

其理论中看不到从事着能动的社会实践的人，看不到人与人的社会关

系。

三、新媒介的发展趋向是什么？什么是媒介依存症？

1.新媒介技术的发展趋势

（1）当代新媒介技术的主要领域、特点及社会意义：数字技术—

—传播资源丰富化；网络技术——海量信息和多向传播；多媒体技术

——传播手段的融合；实时传输技术——传播速度快捷化和全球化

（2）防止幼稚的“电子乌托邦”思想，媒介技术或工具是中性的，它

们本身并不必然导致“社会善”或“社会饿”，传播媒介的社会影

响并不仅仅取决于媒介的技术或形式特性，而且取决于掌握和运

作它的人和社会组织，取决于它们生产和传播的信息内容。

2.媒介依存症

一种社会病理现象，其特点包括过度沉湎于媒介接触而不能自拔；

价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；满足于与媒介中的虚拟

社会互动而回避现实的社会互动；孤独、自闭的社会性格等。

四、什么是把关人理论？在现实中是否存在？你认为新闻的把关

原则是什么？

1.“把关人”理论：1947年由库尔特·卢因提出，认为在群体传播

过程中存在着一些“把关人”，只有符合群体规范或“把关人”价值

标准的信息内容才能进入传播的渠道。1950年，传播学者怀特将这个

概念引进新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程的“把关”模式，

说明社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可

能是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒

组织形成了一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众哪里的新闻

只是众多新闻素材中的少数。

2.新闻的把关原则：第一是新闻信息的客观属性问题，新闻信息

必须具有真实性和及时性；第二是新闻制作中的业务标准和新闻传播

中的市场标准的制约。

五、受众观有哪几种？你认为对当今传播有哪些实际意义？

1.作为社会群体成员的受众：如果我们把受众看做社会群体的成

员，就会发现受众并不是孤立的存在，而是分属于不同的社会集团或

群

体，有着不同的社会背景，一是人口统计学意义的群体，二是社

会关系意义上的群体。

2.作为市场的受众：把受众看做信息产品的消费者和大众传媒的