《国际市场营销项目教程》项目6 撰写国际市场调研报告 教学课件.pptVIP

项目6撰写国际市场调研报告项目目标知识目标1．了解撰写国际市场调研报告的重要性。2．熟悉市场调研报告的含义和类型。3．掌握市场调研报告的格式、写作技巧及一般写作过程。实训目标1．通过对市场调研报告写作方法的学习，使学生具备撰写市场调研报告的能力。2．通过项目实训的学习，学生具备撰写《国际市场调研报告》的能力。项目实训实训项目——撰写《A公司中国市场调研报告》实训背景——A公司在开拓中国市场的过程中，需要通过国际市场调研获取相关的信息，从而分析企业和企业产品的优势和劣势、判断市场的机遇和风险。请运用前述所学的国际市场调研知识与技能，针对A公司在中国所选择的目标市场，以产品信息、价格信息、分销渠道、促销手段、市场竞争对手等作为A公司的调研对象与内容，撰写《A公司中国市场调研报告》。项目实训实训内容1．掌握撰写报告前的写作准备。2．明确A公司的目标，撰写并完善调研报告实训步骤1．由指导教师介绍实训的目的和要求，并对“国际市场调研报告”的概念、类型及在实践中的作用和价值进行说明，调动学生的积极性。2.由指导教师介绍撰写国际市场调研报告的写作原则、步骤，并对案例进行分析。3.完成实训项目团队组队，每组4-6人，并选出组长。4.学生阅读报告范例，作为操作参考，进行国际市场调研报告的撰写。项目知识——任务1国际市场调研报告的写作准备一、国际市场调研报告的概述（一）市场调研报告的含义市场调研报告是建立在市场调研资料分析基础上的产物。经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来，这就是市场调研报告。市场调研报告的形成大体上是由三个环节所组成：调查、研究、报告。这三个环节中，调查是基础，研究是关键，报告是结果。项目知识——任务1国际市场调研报告的写作准备一、国际市场调研报告的概述（二）市场调研报告的作用市场调研报告是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、分析结果以及战略性建议传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。其撰写的意义归纳起来有三点：1.市场调研报告是市场调研结果的综合体现，是调查与分析成果的有形产品。2.通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的关系，使我们对事物的认识能够从感性认识上升到理性认识，更好地指导实践活动。3.市场调研报告是生产者、经营者和消费者认识市场、了解市场、掌握市场、搜集市场信息的主要方式之一。项目知识——任务1国际市场调研报告的写作准备一、国际市场调研报告的概述（三）市场调研报告的写作原则市场调研报告是对市场的全面情况，或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写出来的报告，是针对市场状况进行的调查、分析和研究，因而具有客观性、目的性、针对性、时效性、新颖性等不同于其他报告的特点，在撰写时应遵循以下原则：1.坚持客观性。2.突出目的性。3.注意针对性。4.讲究时效性。5.发掘新颖性。6.提高语言组织和表达技巧。7.注意国际市场调研报告撰写的特殊性。项目知识——任务1国际市场调研报告的写作准备二、市场调研报告的类型市场调研报告按照不同的分类方式有着不同的类型：按服务对象可分为：市场需求者调研报告（消费者调研报告）和市场供应者调研报告（生产调研报告）；按调研频率可分为：经常性市场调研报告、定期性市场调研报告和临时性市场调研报告；按调研对象可分为：商品市场调研报告、房地产市场调研报告、金融市场调研报告和投资市场调研报告等。按调研范围可分为：国内市场调研报告和国际市场调研报告；按调研内容可分为：综合性调研报告和专题性调研报告。项目知识——任务1国际市场调研报告的写作准备三、撰写国际市场调研报告前的准备步骤项目知识——任务2撰写国际市场调研报告一、撰写国际市场调研报告的注意事项写作过程中，要从实际需要出发选用语言，灵活地划分段落，各部分的写作格式、文字数量、图表和数据要协调统一。在论述时，应该有条理、有系统地集中阐明各种有关论据和见解，但也要注意有所侧重，突出重点，不能平铺直叙、面面俱到。调研报告的初稿起草完毕后，应将初稿通读多遍，认真审查，征得各方意见进行修改，这样也许会发现其中某些章节或段落的材料有必要重新调整或安排，以求改进。同时还应对其他一些相关的要素进行设计和完善，包括标题页、摘要、目录、附件等要素的