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中国足球球迷营销价值分析报告
技术创新,变革未来
中国足球发展环境
政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供良好环境
政治环境上,中国足球发展受政策鼓励;经济环境上,足球赛事资源受到国内资本青睐,资本为足球发展提供助力;社会
环境上,体育运动参与氛围浓厚,海外足球赛事重视中国足球市场;科技环境上,画质技术、互联网技术的发展一方面提
升了球迷观赛体验,一方面促进了足球文化的传播。
2022年中国足球发展环境
政策鼓励足球发展资本提供足球发展助力
•《中国足球中长期发展规划•足球赛事资源受资本青睐,国
(2016-2050)》提出壮大足政治经济内平台方争夺赛事转播权。
球产业、培育足球文化等内容,•各平台在赛事转播中形成差异
为足球发展提供政策支持。化竞争:腾讯打造全方位体育
•《中国足球改革发展试点工作版权矩阵,而爱奇艺体育、PP
方案》制定具体的实施方案。体育靠以往积累的足球转播技
术、解说团队等优势吸引球迷。
科技发展赋能足球文化传播体育文化氛围日渐浓厚
•VR/AR、高清画质等技术提升•受世界杯、奥运会等国际体育
足球赛事转播品质,球迷获得科技社会赛事影响,国内体育文化日益
更好观赛体验。浓厚,越来越多国人通过多种
•互联网平台成为足球赛事转播形式参与到体育赛事中。
的重要阵地,不仅改变了球迷•西甲、法甲、德甲等海外顶级
的观赛习惯,也推动足球文化足球赛事设立中国办公室,重
在互联网平台传播、发展。视中国足球市场,吸引中国球
迷目光。
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足球赛事及球星的影响力
明星球员提振赛事人气,赛事商业价值不断攀升
海外明星足球球员具有较高的影响力,如英超的曼彻斯特俱乐部的C罗,在中国微博拥有787.7万粉丝,相关话题阅读数超
50亿;C罗参与的欧冠联赛、英超联赛官方在微博的粉丝数也均超过500万,相关话题阅读量分别超过56亿、68亿。球员
在享受高关注度的同时,也带动球迷对相关赛事的参与热情,提升足球赛事的影响力和商业价值,赛事反向给予球员更高
的曝光量,形成良性循环。
2022年中国足球赛事、球星影响力概览
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多欧洲冠军联赛
微博微博相关话题微博微博相关话题
787.7万51.3亿
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