基于欧阳修文化CI战略品牌的研究.docx

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基于“欧阳修文化”CI战略品牌的研究

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郑程丹高甫

摘要：通过对CI设计基本概念与方法体系的界定，论证在四川文化艺术学院品牌形象构建时应适度引入欧阳修文化传统中的艺术元素。本文旨在以欧阳修文化的品牌铸造，深入分析其CI设计中理念识别、行为识别、视觉识别的文化内涵元素。通过理论分析与实证研究，提炼出欧阳修文化CI设计的基本策略与应用方式，以期为我校打造文化建设品牌形象提供理论依据与实践措施。

关键词：欧阳修文化;CI设计;战略品牌

高校文化通过丰富多彩的文化传承、思维开拓、创意设计等活动，让充满梦想的青年茁壮成长并碰撞创意思维的火花，因此急需打造一个标签化的文化品牌，融合思想情感的交流，携手与共的形象，传承中华优秀传统文化的高校文化建思路。高校文化主要包括精神文化、行为文化和物质文化三个层次，与CIS的三大子系统——理念识别（MI，MindIdenti-ty）、行为识别（BI，BehaviorIdentity）和视觉识别（VI，VisualIdentity）无缝贴合。贯穿企业的品牌思想，树立品牌的意义，打造出属于自身的设计特色。

品牌建设要依据社会的需求，品牌创意需从社会需求中来，加强品牌发展战略与高校文化发展相匹配。因此，对于学校来说，文化上的每一次进步，都让校园向美丽迈进了一步，这也决定了文化改变学校的力量，通过对校园文化特色品牌建设，通过挖掘文化力量的源泉，为学校注入优秀文化基因，扩大文化的张力，做学生喜欢的有生命力的学校，让学生融入学校文化，这样才能把我校建设成为一所用文化滋养的有灵魂的学校，才能最大化争取社会满意度。

为了学院能更好的推广且研究欧阳修文化，亦必将进行品牌形象的塑造和推广研究，用动态化的设计表现在基本要素上，以灵活性与机动性进行变化。通过CIS中的MI--理念识别系统（理念精神层面），BI--行为识别方面（对内核对外的公共关系行为、宣传行为、公共礼仪行为等），VI--视觉形象设计方面，挖掘欧阳修文化的精髓，体现欧阳修文化以及四川文化学院的文化艺术。

一、CIS系统相关概念

先说一下什么是CI？就是“企业形象识别系统”的意思，英文为corporateidentitysystem，简称CIS或CI。

CIS活动指的是企业组织使用统一的象征符号系统来塑造、保持或更新企业形象的活动，所采用的象征符号一般为具有特色的视觉图案，以保持对外的视觉形象统一。通常，经营范围广、商品或服务种类多的大企业，如果没有建立统一标识系统，消费者就会很难识别出所有的产品是否经由这家企业生产，产品质量和售后服务是不是经由这家企业承担;而一家企业如果要与时俱进地给企业形象升级，也可以通过改变标识系统达到宣传的目的。

在高度发达的互联网时代，消费产品丰富和信息碎片化特征非常突出，所有企业要做的就是“争夺消费者的选择权”这同一件事，而消费者大脑决策的时间越来越短促、越来越简单，因此品牌標签化和占据消费者的心智空间非常重要。

二、CIS系统的构成要素

企业形象标识系统（CIS）主要包括三个要素，即以“理念”为核心的MIS，以“行为”为核心的BIS和以“视觉”为核心的VIS。如果把品牌比喻作一个人，MI就是他的思想、原则和人生观，VI就是他的容貌和穿着打扮，BI就是的谈吐、行走、做事、社交的样子。这和企业参与和构建生态体系、经营发展的原理是非常一致的。

理念标识系统简称MIS（Mindidentitysystem），是企业在生存发展过程中区别于其他企业的独特的企业文化、企业理念的识别系统。从本质上讲，理念标识系统也属于企业文化的范畴，是CIS中最重要的一个系统，是企业形象标识系统的核心所在。作为企业形象识别系统的“文化理念识别”分系统，MIS系统所包含的内容不是简单、形而上的几句企业口号。企业真正的MIS要体现企业的DNA基因、自我定位、发展战略、价值观、道德、经营哲学、目标愿景、原则、信任状和方法论等等，由此可见，MIS不是束之高阁的东西，真正好的MIS系统固定规范只是占据小部分，其他大部分的规范都是可导入和可持续、可辐射、可升华地应用。

行为标识系统简称BIS（BehaviorIdentitySystem），是在企业理念的指导下进行的一系列经营管理活动，是企业理念实现的重要途径与方式。BIS主要由对内和对外两部分构成，二者都以企业的理念为基石，并在企业理念的指导下进行的一系列活动。每个企业做事的流程和风格都不一样，这就是BI。有人说每个企业都有行业制定的行为标准或者行业约定俗成的操作规范，按照这个走不就行了，要什么BI？那我要问你：同样是做火锅餐饮的，你也没有违规你也很努力，为什么你还是你而不是海底捞？BI是20%大家都看得见的行业行为标准，那只是一个入行的门槛，80%是如何