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大数据时代国产青春电影发展的问题及对策

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廖歆雯

摘要：大数据时代，青春电影的勃兴对促进我国电影产业转型升级与可持续发展具有举足轻重的作用：一方面，小成本的青春电影获取了年轻观影人群的大量粉丝流量；另一方面，青春电影在弘扬“社会正能量”方面发挥了显著的示范效应，并逐渐成为引领青年人群价值观念的关键载体。在肯定国产青春电影所取得的成绩之余，亦应看到其在内容质量、叙事视角与编辑策略等方面存在的短板。因此有必要科学利用大数据及相关技术精准识别观影人群的异质性需求，通过青春电影制作的内容创新、主题创新与模式创新等手段，进一步增强我国青春电影的影响力。

关键词：大数据青春电影发展对策

随着大数据技术、智慧互联网技术在青春电影产业中的深度应用，青春电影制作理念、内容、模式均发生了显著变革：一方面，利用大数据技术能有效地分析与捕捉观影人群的现实性需求，进而使国产青春主题电影得到市场青睐与认可；另一方面，青春电影的制作与管理模式更为便捷高效，逐渐朝向“低成本、高质量”的良性循环方向发展。其中，带有“怀旧”“家庭”“青春期”“叛逆”等标签的国产青春电影更成为票房冠军——其成功的核心原因在于制作过程能够做到直面受众多元化需求，从电影剧本、导演、演员、歌曲等几个方面创新叙事策略，进而大大增强了观众对影片的情感认同与价值认同。如观众口碑极高的《后会无期》《致我们终将逝去的青春》等青春电影便聚焦于过去几代普通人的故事、小人物的喜怒哀乐，并灵活运用“段子化”人物对白方法与“抖包袱”式的故事情节设计来增强影片的表现张力。而大数据技术对促进青春电影营销的可持续发展亦是功不可没，不仅在青春电影内容制作与电影营销间形成动态契合关系，而且利用情感动员与大数据营销等方法充分引发观众的情感共鸣。鉴于此，笔者在系统梳理我国青春电影发展历程基础上，对大数据时代国产青春电影所存在的问题进行针对性分析，进而提出促进我国青春电影高质量发展的策略建议。

一、国产青春电影的发展历程

国产青春电影主要经历了“初生期”“高速成长期”“创新发展期”三个关键阶段。

1.初生期阶段。新中国的成立为青春电影的发展提供了一个很好的发展机会。一大批旨在弘扬当时年轻人浓厚爱国情绪与家国情怀的青春电影成为彼时国产电影的扛鼎之作，如《五朵金花》通过讲述白族青年阿鹏与副社长金花间的“革命式爱情”，歌颂了少数民族男女间纯洁、永恒的爱情观念；《上海姑娘》则以故事化的叙事语言诠释了20世纪50年代年轻人为追求内心理想而不懈奋斗的正能量；《地下少先队》则创新运用了声画蒙太奇式的摄制手法形象地向观众传递出年轻一代无产者英勇无畏的革命精神。据此可见，此时国产青春电影的主旋律是突出表现社会主义新中国年轻人的革命青春与爱国情怀。

2.高速成长期阶段。随着第六代导演逐渐登上历史舞台，国产青春电影的价值取向从“一元化、政治化”转向“艺术化、情感化”，并涌现出一大批兼具艺术造诣与情感渲染特征的优质影片。此类影片不仅关注叙事对象个体，亦将镜头对准形形色色的边缘化人群——试图通过描述此类人群的日常生活与情感百态，更为真实客观地诠释改革开放对年轻一代价值取向与兴趣主旨的影响。比如，王小帅导演的《十七岁的单车》、娄烨导演的《苏州河》、贾樟柯导演的《月台》均是通过描述“迷茫一代”青年群体在成长过程中所面临的问题与困惑。不难发现，此阶段中，国产青春电影的主题是生动把握青年群体“无处宣泄的情绪”与“成长的烦恼”等标志性变化。

3.创新发展期阶段。近年来，广受观众所追捧的《致我们终将逝去的青春》《小时代》《同桌的你》等国产青春电影的题材立意、叙事手法与表现逻辑均有别于前两个阶段：一方面，大数据技术使此阶段的国产青春电影既拥有草根属性又带有强烈的精英色彩，其受众范围相较于前两阶段表现出大幅度跃升；另一方面，此阶段青春电影专注于描述当下青年在学习生活过程中所面临的情感与社交困惑，强调讲述城市化进程中当代大学生的爱情、理想和现实相冲突的青春故事。可见，当下流行的国产青春电影不仅集中反映了都市背景下年轻一代的爱情、工作与理想间的冲突與矛盾，而且全面展示了新时代年轻人昂扬向上的拼搏精神与勇往直前的奋斗热情。

从近五年国内青春电影票房节节攀升的现象中不难发现，大数据在打造青春电影经济链、推动青春电影观众口碑赶超好莱坞进口大片过程中发挥着无可替代的作用。比如，《失恋三十三天》《致我们终将逝去的青春》《夏洛特烦恼》等小成本电影之所以一经推出便受到热捧，其背后推手便是大数据技术。一方面，电影制作方利用大数据技术来科学捕捉预测用户的观影需求变化，真正做到了以优质的声画摄制手法与精彩的剧本台词俘获观众关注度与忠诚度；另一方面，吸引了更多的优质资本进入国产青春电影市场，将大量与青春有关的热门“IP”成功转化为极具亲和力的电影产品。

二、大数