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四川省长宁县双河古镇旅游市场

调研与分析

吕 敏

贵州财经大学工商管理学院，贵州 贵阳 550025

摘要：在乡村旅游资源中，古镇拥有着不可替代的重要地位。双河古镇由于旅游市场规模小、市场发育不成熟、市

场营销及运营管理欠缺，与其他发展较好的古镇相比还存在显著差距。本文通过实地调研，试对双河古镇的旅游发

展状况、旅游特征、旅游市场定位、营销策略等方面进行分析，希望能对双河古镇旅游市场的发展和营销提供策略，

助推双河古镇旅游业的健康发展。

关键词：乡村旅游；古镇；旅游市场；营销策略

中图分类号：F592.7文献标识码：A

桃源仙洞、嘉鱼清泉、棫山霁雪、淯井晴烟六大景在

0 引言

双河镇。

近年来，在国家宏观政策的支持下，乡村旅游对2019年6月17日，长宁县发生6.0级地震，双

乡村经济的发展起到了促进作用，成为乡村经济发展河镇系地震重灾区域，房屋和基础设施损毁严重，对

的重要渠道。在乡村旅游资源中，古镇一直是乡村旅当地居民的生产生活影响较大。由上海同济城市规划

游中最受游客欢迎的目的地之一，拥有着不可替代的设计研究院根据双河古镇“东西守望、南北相错”的

[1]历史格局精心设计和编制古镇规划，以建设“两海驿

重要地位。不少古镇逐步成为热门乡村旅游目的地，

[2]站·文旅双河”为抓手，认真贯彻落实宜宾市“服务

如凤凰古城、丽江古城、嘉兴乌镇等，在其示范带

动下，乡村旅游市场逐渐形成了古镇旅游开发的热潮，两海，重建典范”的战略部署，深入挖掘双河优秀历

[3]史文化并融入灾后重建，经过3年建设，古镇面貌焕

古镇旅游发展成为当下的热点话题。在此形势下，

四川省长宁县双河古镇由于旅游市场规模小、市场发然一新，基础设施进一步完善，人居环境进一步改善，

育不成熟、市场营销及运营管理欠缺，与其他发展较展现“两海”（蜀南竹海、兴文石海）驿站、文旅新

[4]

好的古镇相比还存在差距。本文通过调研，试对双河镇风采。古镇打造集特色美食街区、房车营地、生

古镇的旅游市场进行分析，希望能对双河古镇旅游市态农庄、古城于一体的文化旅游中心，实现现代与传

场的发展和营销提供策略，助推双河古镇旅游业的健统融合、文化与旅游结合，知名度不断提高，游客数

[5]

康发展。量不断上升。

1 双河古镇旅游发展状况2 双河古镇旅游特征

双河古镇作为首批四川省天府旅游名镇之一，是2.1双河古镇旅游人口特征

千年古镇，也是自唐代以来的州、郡、县政治、经济、本文将双河古镇的旅游市场进行了