媒体行业深度报告-现场演出：久别重逢，涅槃重生.docxVIP

目录

热情不息，需求长盛 7

海外：经济寒潮未退，消费热情不息 7

国内：市场繁荣涌现，观演热情复燃 8

演出复苏映繁荣，票务平台显稳健 14

盈利模式稳定，成本结构轻量 15

内容价值关键，整合能力凸显 17

LiveNation：高市占率与产业链一体化驱动增长 18

整合布局，稳定行业领导地位 19

市场恢复，LiveNation乘势而上 22

国内票务公司：借鉴海外布局全产业链 23

大麦网：联动流量资源发力产业链上下游 23

猫眼：加码现场娱乐上游内容，做透2C存量市场增值 29

风险提示 32

图表目录

图1：2000~2017年美国演唱会收入与GDP增速 7

图2：TaylorSwift全球巡演现场火爆 7

图3：全球TOP100巡演收入大幅增长 7

图4：1990~2019全球各产业规模复合增速 8

图5：消费者更倾向于保留对演唱会等文化活动的支出 8

图6：2019-2024H1全球TOP100巡演平均票价 8

图7：未来演唱会市场需求持续 8

图8：2023年现场演出强势复苏 9

图9：演出市场呈现理性增长态势 9

图10：大中型演出引领线下演出市场票房 9

图11：2023年5000人以上的大型演唱会分月票房走势 9

图12：知名歌手开办多场大型演唱会 10

图13：2023年演出场次TOP3场馆 11

图14：现场演出布局下沉市场 12

图15：2019~2023年大型演唱会观影人次及跨城占比 12

图16：2023年大型演唱会不同分线城市跨城用户占比 12

图17：2023年演唱会及音乐节受访观众在演出地或周边城市旅游消费情况 13

图18：愿意消费更多提升生活品质的领域 13

图19：2023年中国居民观看演唱会大多选择与家人、朋友同行 13

图20：2023年观演决策时间整体缩短 14

图21：观众观演场次增加 14

图22：在选择线下娱乐活动时45%的用户会优先考量活动内容质量 14

图23：票务平台在演出产业链中作为流量入口 15

图24：观众获取演唱会的信息渠道以票务平台为主 15

图25：大麦网通过公众号等形式提供演出信息 15

图26：猫眼娱乐初期收入以票务销售业务为主（单位：亿元） 16

图27：猫眼娱乐毛利率维持在50%左右 16

图28：电影各个环节分账 17

图29：演出各环节分账 17

图30：大麦票务费用率测算 17

图31：大麦早期与艺人合作 18

图32：票务平台的宣发营销工具丰富 18

图33：LiveNation实现全产业链布局 18

图34：LiveNation上市初期拓宽内容业务 19

图35：LiveNation以演出推广业务为主，净利润持续为负 19

图36：LiveNation出售北美、英国戏剧表演业务等，场馆数量减少 19

图37：LiveNation与TicketmasterEntertainment合并成为LiveNationEntertainment 20

图38：TicketMaster与LiveNation合约到期营收下降 20

图39：合并后TicketMaster迅速贡献收入 20

图40：合并后现场演出业务盈利能力提升 20

图41：合并后票务利润稳健提升 20

图42：LiveNation持续收购 21

图43：LiveNation旗下艺人数量持续提升 21

图44：按票务服务商分类的顶级美国露天剧场 22

图45：按运营商分类的美国顶级剧院 22

图46：LiveNation头部优势明显 22

图47：供需恢复后实现扭亏 22

图48：LiveNation股价复盘 22

图49：大麦网可代表国内票务市场发展 23

图50：2018年主要现场娱乐在线票务APP月活（万人） 23

图51：2018年主要现场娱乐在线票务APP使用总时长（万小时） 23

图52：大麦发力产业链上下游 24

图53：大麦融入阿里大文娱板块 25

图54：淘麦VIP会员规模及增速 25

图55：淘麦VIP推出专属权益 25

图56：大麦网提供演出日历、榜单等宣发入口 26

图57：大麦联合灯塔发布现场娱乐报告 26

图58：灯塔演出板块助力陈粒巡演宣发 26

图59：“当然有戏”戏剧厂牌呈现阿里文娱IP改编 27

图60：“虾米音娱”厂牌向音乐演出上游深入 27

图61：大麦“艺展鸿图”厂牌联合版权引进方主办吉卜力沉浸展 28

图62：大麦网收