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商业研究

“消费主义”中的经济社会学思考

■连雅琳内蒙古大学民族学与社会学学院

摘要：随着生产设备的不断革新，生产力水平突飞猛进，市场上可供消费的物质资料已经极大超出了所需，在经过

消费后仍有大量剩余，仅停留在生产资料的交换已经难以满足资本无限增值的欲求。资本家使用某些手段，实现对商品价

值的转换（异化），使其背离原有使用价值，进而刺激消费。因而产生了“消费主义”这一概念，并进入了大众视野，于20

世纪初期成为弥散全球且颇具影响力的社会思潮和价值观念。进入新时代，消费主义的另一形式一一粉丝消费行为也应

运而生。

关键词：消费主义；价值背离；粉丝经济

进入19世纪后半叶，资本的跨国（全球）流动促使方面具有特定的价值、意义。至此，这些“符号”所致的

全球经济走上发展的快车道，经济的高速发展致使大量“消费主义”，被视为一种特殊的意识形态而被建构起来。

物质财富被生产出来，呈现极为富足的状态，但同时又大就像杰姆逊所说的：“我们现在已经没有旧式的意识形态，

量被消费，物质快速充斥着社会也冲击着民众的心。“消只有商品消费，而商品消费同时就是其自身的意识形态。”

费主义”这一概念进人了大众视野，在20世纪初，成为2.“消费主义”的出现动因

在世界各地皆有广泛影响的一种社会思想和价值观。那么消费主义出现的内含逻辑是什么呢？在资本主义

一、“消费主义”的资本逻辑社会早期阶段，由于生产力水平等因素的限制，使资本家

在学者们看来，“消费主义”就是消费者的消费行为，将物质资料生产及其交换的最终目的指向了下一阶段的

不再仅为了满足自已的真实生活需要，而是为了满足被资生产、进一步的再生产以及资本主义资本原始积累。此

本家们制造出的一种虚假的消费欲望，人们把如何拥有并时的“消费”，更多的是生产性消费，民众的消费能力水

消费更多的物质财富、更高级的奢侈品，当成了自己的价平也仅能支持基本需求的满足。但随着生产设备不断革

值和追求的最终目的。从更深的角度来看，其所提倡的消新，生产力水平突飞猛进，市场上可供消费的物质资料已

费行为让消费者们脱离了自身存在需求的实际意义，变成经极大超出了所需，在经过消费后仍有大量剩余，仅是生

了主体自我认同的表意体系。当“消费”成了社会的主旋产资料的交换已难以满足资本无限增值的欲求。故而，资

律、社会的风尚，那么购物就是消费的最直接方式，消费本市场的卖方将汲取利益的目光转向了资金日益充盈的民

“守护”了民众心中所期盼阶级所拥有的生活方式，也是众，将利益的网撒在人们的日常生活之中，生活资料消费

填补人们内心空虚的最直接有效的方式。在这种情状下，市场成为了资本逐利的主要“战场”。马斯洛在需要层次

消费的本质在物欲的冲击下不断被异质化，不再是作为满理论中认为，人类有五个不同层面的需要，也就是人类为

足生活中物质需求的纯粹行为，演化出了“象征性”并附了生存与发展而必须满足的基本需要（need)，即：生理

带了一定的生产功能，进一步催生了相应的经济效益。需要（physiologicalneeds）、安全需要（safetyneeds）、归

1.“消费象征意义”的体现属需要（socialneeds）、尊重需要（esteemneeds）和自我

消费的“象征意义”主要体现在三个层次：在个体生实现需要（self-actualizationneeds）。此时，资本家将商品

命层次上，它由“自然所需”转变为与“身份”“地位”等的消费目的放在前两层的较低水平需求；反观，劳动者尽

密切相关的一种符号；从社会团体角度来看，在整个社管拥有充足的钱币，但是消费观念大多是基于理性，他们

会生产过程中，消费由最初的末端变成了维系资本主义体所制造的批量化产品更易遭遇滞销问题。故而，资本家

系、企业、团体和制度运转与生存的关键性因素；在价值要提高整个社会的消费，将消费与更高层次的需求挂钩，

观念层面上，消费从物的使用价值、交换价值转变为符通过多种多样的手段鼓吹消费，将商品“符号化”与虚幻

号价值，消费就是“消费者被符号的意识体系所吸引的过的“地位”“品味”“时尚”形成联