4.1 提升商业价值 教学设计-2024-2025学年高中美术人教版 (2019) 选择性必修4 设计.docx

第四单元第1课教案

课程基本信息

学科

美术

年级

高二

学期

第一学期

课题

第四单元第1课提升商业价值

教科书

书名：设计教材（美术选择性必修4）

出版社：人民教育出版社

学科核心素养

1.通过对产品的分析和讨论，初步建立市场研究意识，了解设计在激烈的市场

竞争中发挥积极的作用。

2.通过教师对产品设计的讲解，使学生理解设计与商业竞争的关系。

3.对设计价值基础理论进行探究，学生的创意实践，感受设计提升商品价值的魅力。

教学重难点

教学重点：

理解通过设计可以创造出产品商业价值

教学难点：

通过学习意识到设计对商业有积极推动作用

教学过程

基本问题

设计师怎样挖掘消费者的潜在需求，不断创作出具有商业价值的产品？

情景导入︰

手表是我们日常计时的工具，它的诞生要经历很多工序，设计只是其中一个环节，后续还有生产、宣传、销售、售后服务等。任何阶段的失误都有可能影响产品的市场竞争力。设计工作的确非常重要，没有良好的开始，后续工作将无从谈起，所以好的设计是商业成功的重要前提。那么如何确保设计的成功呢?

播放相关视频，引发学生思考。

新课讲授

一、设计被市场认可才有价值

无论是设计程序多么严谨还是采用了多少有效的设计方法，如果设计成果没有得到市场认可，这意味着设计师所做的工作价值被大打折扣。设计开发与后续各环节需要不断投入大量资源，不成熟的设计往往会让企业蒙受巨额损失。

活动探究

通过三个例子说明设计的结果需要得到市场的检验，如果被接受了，说明设计是有价值的;反之则徒劳无功。

第一个例子是2007年乔布斯发布的第一代iPhone手机，开启了巨大的智能移动新篇章

第二个例子是芬兰设计师阿尔瓦·阿尔托设计的休闲椅至今依然热卖，创造了很高的经济价值。

第三个例子是中国的和谐号动车组列车后来者居上，受到国内外市场的认可。

上述三个成功的设计案例，充分体现了设计在提升商业价值方面所起的积极

作用。

市场研究与商业定位是设计成功的重要环节

当今企业开发产品必须投入很大精力进行市场研究，通过运用有效的研究方法，制定具有竞争力的商业策略。即便如此，巨大的投入未必能保证事事成功。一旦一款设计被市场接受，其可观的经济回报足以弥补其他多项研究的损失。

以两个例子说明设计的过程中可以采用许多设计方法，促进产品的成功。

第一个例子是关于情感化设计，这种直观分析方法有助于设计师了解各元素的关系。

第二个例子是SWOT分析方法，可以帮助设计师认清产品在激烈的市场竞争中

的战略位置。

制定清晰的开发战略是研发工作成功的根本保证

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业首先要制定清晰的开发战略，做到知己知彼，在充分调研分析基础上确定新产品定位。越是成熟的企业越重视自身的企业文化和品牌建设，其开发的产品序列也更清晰完备。实践证明，优秀的设计可以提升品牌的价值，促成商业利益最大化。

通过四类产品说明制定清晰的开发战略是研发工作成功的根本保证。

第一个是分析竞争品牌的知觉地图，可以直观地感受到各品牌相互之间的关系与差异。

第二个是一组系列对讲机产品，由于对市场和本企业产品定位清晰，所以图中产品也分若干档次。

第三个是一组带屏幕的电子产品。虽然技术原理与结构是相近的，但不同的产品定位分别覆盖多种功能与使用习惯。

第四个是功能与外观都差异很大的三辆汽车，分别定位为家用、商用和涉外旅行等。

课堂练习

运用本课所学知识，通过实体店或网络选择一款书包，按小组分析讨论其设计成功与不足在哪里。