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口红消费者调研报告
口红消费者调研报告
1.引言
口红是女性必备的化妆品之一，在现代社会具有重要的地位。
然而，随着市场的不断发展和口红品牌的不断增加，消费者在
购买口红时面临着越来越多的选择。因此，本调研报告旨在调
查和分析消费者购买口红的偏好、因素和行为。
2.调研方法
本次调研采用问卷调查的方法，共有200名女性参与。问卷涵
盖了以下几个方面的内容：口红品牌偏好、颜色选择因素、购
买途径和购买频率。
3.调研结果
3.1口红品牌偏好
在口红品牌选择方面，参与调研的消费者普遍认为知名品牌更
可靠和值得信赖。调研结果显示，50%的受访者更偏好国际知
名品牌，如MAC和Dior，而另外40%的受访者更喜欢国内知
名品牌，如口红女王和美宝莲。
3.2颜色选择因素
关于颜色选择的因素，该调查发现了一些有趣的结果。大多数
受访者（60%）选择口红的颜色是基于个人喜好的，而其他的
消费者考虑的更多是和服装或场合的搭配。此外，有22%的
受访者重视色号的持久性和不易掉色。
3.3购买途径
在购买途径上，调研结果显示线下购买仍然是最主要的渠道。
近70%的受访者选择通过实体店购买口红，因为可以在试用
后做出更明智的选择。然而，随着电商的兴起，超过30%的
受访者表示在网上购买过口红，并认为网络购物更方便快捷。
3.4购买频率
关于购买频率，大多数受访者（45%）表示他们每个月购买一
支口红，而36%的受访者两到三个月购买一支。此外，13%的
受访者表示他们一年内能够购买多达五支或更多的口红。
4.调研分析
通过对以上调研结果的分析，可以得出以下几点结论：
首先，消费者的偏好受到品牌知名度的影响。国际知名品牌相
对于国内品牌更受到消费者的青睐，这与品牌的知名度和口碑
有关。
其次，在颜色选择方面，个人喜好仍然是主要因素，很多人会
选择口红颜色来表达自己的个性和品味。
再次，线下购买仍然是主流的购买途径，因为消费者可以在实
体店亲自试用产品，对产品质量和颜色效果进行评估。
最后，口红作为化妆品中的重要一环，消费者购买频率相对较
高，每个月购买一支或两到三个月购买一支的消费习惯居多。
5.结论
本次口红消费者调研报告从口红品牌偏好、颜色选择因素、购
买途径和购买频率等方面深入分析了消费者的行为和偏好。通
过本次调研，我们可以得出消费者更喜欢知名品牌、个人喜好
是颜色选择的主要因素、线下购买仍然是主流而购买频率较高
的结论。这些结果将有助于口红品牌制定市场策略，迎合消费
者需求，提高竞争力。
参考资料：
-Ewen,C.,Edwards,C.(2018).TheRoutledgeguidetofilm
consumption.Routledge.
-Harrington,R.J.(2017).MarginalConsumerTheory:AMarket
Approach.TheAmericanEconomist,62(2),100-104.
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