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中小企业管理与科技

ManagementTechnologyofSME

刍议直播带货对消费者购物行为的影响

DiscussionontheImpactofLiveCommerceonConsumersShoppingBehavior

沈卜

（中共杭州市临安区委党校，杭州311300）

SHENBu

(ThePartySchooloftheLinanDistrictCommitteeofCPC,HangzhouCity,Hangzhou311300,China)

揖摘要铱近年来，在网络信息技术快速发展的过程中，电商平台、新媒体平台开始快速地涌入人们视线，网络直播带货成为一种潮流，

主播即时性、多元化、互动性地进行商品展示，会对消费者的购物行为产生一定的影响。为分析和研究直播带货对消费者购物行为的

影响，论文分析了直播带货与消费者购物行为，研究具体的影响特点和情况，旨在为相关研究工作提供依据。

揖Abstract铱Inrecentyears,intheprocessofrapiddevelopmentofnetworkinformationtechnology,e-commerceplatformsandnewmedia

platformsbegantofloodintopeoplessightrapidly,andlivecommercebecameatrend.Theinstant,diversifiedandinteractivedisplayofgoods

bylivestreamerwillhaveacertainimpactonconsumersshoppingbehavior.Inordertoanalyzeandstudytheimpactoflivecommerceon

consumersshoppingbehavior,thispaperanalyzesthelivecommerceandconsumersshoppingbehavior,andstudiesthespecificimpact

characteristicsandsituations,aimingtoprovideabasisforrelatedresearchwork.

揖关键词铱直播带货；消费者；购物行为；影响

揖Keywords铱livecommerce;consumers;shoppingbehavior;impact

揖中图分类号铱F724.6揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2021）02-0104-02

1引言划类型两种。对于计划类型的购物而言，就是在购物之前制

目前，关于我国的直播带货对消费者购物行为影响方定购买商品的计划，有针对性购买商品；而非计划性的购物，

面的研究，只局限于参与度、感知价值方面，对消费者各种则是冲动性的消费。目前，我国多数消费者在网络直播购物

，有，是消费者有突然

购物行为的研究很少，所以下文明确分析网络直播带货过的过程中30%以上属于冲动性的购物

程中的消费者购物行为受到的影响，研究具体的影响机制，性、强烈性、很难抗拒性的购买欲望，在有情绪冲突的情况下

以此来提升相关的研究有效性，更好地为直播带货领域提做出购物的行为。并且冲动性的购物行为，是在消费者受到

有关购物情景刺激以后所出现的情绪反应，直接对非计划类

供研究依据。

2网络直播购物分析型的购物行为产生影响，而对于有目的性的购物行为就是消

费者按照自身的计划进