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直播带货促进媒体融合发展创新

○徐森

【摘要】一场突如其来的新冠肺炎疫情，加速了从“万物皆可直播”到“万人皆可直播”的转

变，蓄力已久的直播经济迎来了井喷式增长。从经济、宣传角度看，主流媒体直播带货更多的是公

益活动，为经济复苏、提振消费信心、打赢脱贫攻坚战贡献了一份媒体力量。从媒体融合的角度来

看，它并不是简单的直播秀场，而是媒体转型发展和新媒体传播手段应用的一种新尝试，对媒体融

合有着更深远的意义。

【关键词】直播带货；转型发展；媒体融合

进入2020年，主流媒体直播带货突然火爆一、直播带货，改变了受众对媒体的原有认

起来！“小朱配琦”、“祖蓝夏丹”、“央视boys”等知

闪亮登场，央视、人民日报、各省市的主流媒体当下流行的“直播带货”与媒体（广电）曾经

先后加入直播带货大军，成为了直播行业的新经营的一项业务“电视直销”很相似。两者在业

常态，主持人、领导干部、专家学者陆续出镜，不务方向、节目形式以及探索过程上有着异曲同

仅帮地方产品打广告，还带动当地扶贫产业发工之处。虽然在播出平台的选择上并不一样，但

展……各级融媒体中心也纷纷尝试“直播带两者的目的都是销售所要展示的商品。无论是

货”，既吸引了眼球赢得了收益，也打开了全媒电视直销平台，还是直播带货所选择的互联网

体时代媒体经营创收的新路子。平台，都是所处时代最广泛、最有价值、最有影

到节目效果。所以媒体可以适当增加图文等元与观众的顺畅沟通。

素来适应受众当前的信息获取习惯，比如可以此外，《小区事务大家谈》还应尝试实现跨

将当期直播的内容框架、要点、关键观点等进行平台媒体联动，实现高频率、高强度传播。这也

文字摘录、发布，这样可以打破直播的线性传播给都市报做视频直播栏目提供思路：要注意利

带来的局限性，更好地满足不同环境下受众获用网络多平台的联动作用，重复性、持续性地传

取信息的需求。播直播中的有价值信息，使之在受众中不断“发

其次，《小区事务大家谈》在大皖客户端平酵”，吸引受众转发，加大其在受众中的存在感，

台进行直播，相比抖音等平台，“互动区”的利用以在收获受众注意力的同时实现正确引导舆论

较为受限制，直播过程中与受众的实时互动效导向的目的。■

果亟待提升。由于平台的审核机制等因素的限

制，观众的发言无法实时显示，这一定程度上影（作者：新安晚报时政新闻部记者）

响了观众参与互动的积极性，也影响了直播中责编：周蕾

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响的平台。年1月公布的数据显示，抖音的日活跃用户数

主流媒体“直播带货”对于受众而言，是一已突破4亿。大多数主流媒体在抖音平台上都

项新事物，它遵循的是移动传播的模式与逻辑，有一定量的粉丝积累，借助成熟的平台，以关注

以年轻人为主要目标消费群体，强调“场景”的度高的公益主题，用成熟主播和一线主持人搭

搭建、参与感的营造，具有很强的互动性和社交配，易形成奇妙的“化学反应”。

性，能够为观众提供更加直观、便捷的消费体（二）用户思维

验，改变了受众对媒体“严肃权威”角色的传统用户思维主要是指站在用户的角度思考问

认知。题，以用户满意为目标。媒体直播带货提供的产

第一，主流媒体一直以来都备受社会大众品或服务是否真正帮助到用户，是否解决用户

尊重，央视、地方媒体主持人也具有一定的神秘的问题，是否满足用户的实际需求，是直播带货

感，如今纷纷参与到直播带货中，一下拉近了与节目所要关注的重点。传统主流媒体开