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广东农业科学2009年第3期199
我国农产品网络营销发展的
制约因素和对策探讨
钟晓君，钟晓雄
(1．华南农业大学经济管理学院，广东广州510642；2．华南农业大学思想政治理论课教学部，广东广州510642)
摘要：农产品网络营销作为我国近儿年出现的新生事物，在发展过程中面临着诸多制约因素。可通过培养国民农产
品网络营销习惯、加快农卡寸网络基础设施建设、培育健康良好的网络环境、加快物流配送体系建设、加强农产品网络营销
人才培养和提高农产品标准化程度等途径，促进我国农产品网络营销快速健康发展。
关键词：农产品；网络营销；制约因素；对策
中图分类号：F713．36文献标识码：A文章编号：1004—874X(2009)03—0199—03
农产品网络营销是将电子商务系统导入农产品销农产品网络营销对解决我国农民因“销售难”而导
售过程中，利用计算机技术和商务技术对农产品供求、致的增产不增收现象有重大战略意义。网络营销能有
价格等信息进行汇集与发布；以因特网为媒介，依托现效克服传统农产品营销方式销售渠道单一、信息不灵
代物流配送体系，开拓网上销售渠道，以实现提高农产等缺陷，降低农产品的市场交易成本。拓宽农产品销售
品品牌形象、改善顾客服务并最终扩大农产品销售量渠道，提高农产品的市场销售量。但目前我国农产品网
目的的一种在当今信息化时代应运而生的农产品营销络营销还处于起步阶段．总体发展水平低．发展过程中
方式31面临诸多制约因素。
收稿日期：2009—01—151制约因素
作者简介：钟晓君(1985一)，男，在渎硕士生，E--mail：
1．1传统营销观念根深蒂固
scauzhongxiaojun@163com
通讯作者：钟晓雄(1982一)，男，硕十，E—mail：zxxgz@163．随着信息化时代的到来，网络营销作为一种新的
com营销方式，是对传统营销理念的巨大变革，而农产品网
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索的应用只是本体众多应用方向之一，要把本体应用参考文献：
在其他更广泛的领域，例如知识工程、数字图书馆、语
[1]李梅，王庆林．中文全文检索技术的研究与实现J【]．情报
义WEB等，则需要建设更加全面和系统的各个领域
学报，20o3，22(1)：10一l7．
本体，而本体自身复杂性与完备性也决定了本体的构
[2JMatthewHorridge，HolgerKnublauch，AlanRector．A
建工作不可能一蹴而就．而是不断完善与整合的长期PracticalGuidetoBuildingOWLOntologiesUsingrI1le
过程。在农业生产技术领域的构建过程中，我们完成了Protrg6一OWLPluginandCO-ODEToolsE
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