网络营销伦理建设初探.pdfVIP

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●市场营销经《济师)2007年第9期

的联系。网络营销伦理还应包含伦理学的规范

性层面，即什么是对的什么是错的。也有些观

点将网络营销伦理与网络营销职业道德简单对

等化。网络营销伦理虽然应该具有其职业道德

络营销伦理建设初探

及其职业规范，接受并遵循一定的行为准则或

公众的评价准则。但其实质，网络营销伦理是

为调整网络企业与所有利益相关者之间关系的

●陈熙隆行为规范的总和。它是通过运用善恶、正义与

非正义、公正偏私、诚实虚伪等道德规范，评价

摘要：网络营销伦理建设具有重要的理论和现实意义。文章在厘和规范网络营销者的营销行为，推广提出并辨析一些具体概念与范

清网络营销、网络营销伦理概念的基础上，探讨了网络营销伦理的建畴。③它是用来判断企业营销行为正确与否，能否为广大网络消费者带

设。来最大价值的标准。

关键词：网络时代网络营销网络营销伦理三、网络营销伦理建设的构成

中图分类号：F274文献标识码：A网络营销伦理建设是一个系统工程，要系统、全面地思考各个方面

文章编号：1004—4914(2007)09—234—02的因素，笔者认为主要应从技术建设、法律建设以及道德建设等环节人

手：

随着网络经济时代的到来，网络营销已呈现出不可遏制的发展态1．业务技术建设。对于业务技术建设方面的建设，主要是针对以下

势。但由于其是一个新兴事物，在实践中，不可避免地会引发诸如虚假三大市场主体。首先，信息安全和技术安全研究机构，该主体应加大对

网络广告、不诚信交易等一系列亟待解决的伦理冲突和困惑。为此，本这方面的研究，特别是对三个密码安全体制，即对称密码体制、非对称

文试着从网络营销伦理的角度对其进行探讨，以此丰富和发展商业伦密码体制和不可逆密码体制的研究，为网络营销活动提供安全可靠的

理从而构建和谐的虚拟经济环境。信息和技术安全。其次，网络营销企业、网络营销中介主体，该主体应

一、网络营销伦理建设的理论和现实意义有过硬的技术本领。其主体人员要具有计算机、管理和业务等方面的

1．有利于从伦理道德角度对网络营销活动中的重大问题给予价值知识，特别是要有较强的信息安全和技术安全方面的知识，在网络营销

关切并寻求解决思路。随着网络经济的发展，网络营销已呈现出不可活动中必须熟练掌握前面的三个密码安全体制。最后，网络消费者除

遏制的发展态势。据有关数据统计，目前中国约有15万人在网上经营了掌握基本的网络交易的业务逻辑规则，还必须掌握一些基