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浅谈新媒体环境下网络直播带货的优势和实施策略

◎付海军

摘要：网络直播就是互联网发展延伸出的一种新型营销方式，这对于农产品来说也无疑是一个更好的推广方式，通过对农产品的生产、加工、运输、销售

等进行去全方面的展示，使消费者与农产品之间的距离更好的拉近，从而更好地对农产品进行销售，本文通过调查分析农村发展电子商务存在的各种问题，

提出一定的解决对策，望对农民群众学习电子商务起到一定帮助。

关键词：新媒体；网络直播带货；策略分析

一、网络直播在农村地区的应用现状（三）农村电商平台普遍知名度不高

随着社会的发展，电子商务逐渐发展为一种新型的快捷的购物模式，消费者在进行网上购物时，一种产品的销售量与评论决定了消费者在

在电子商务的不断发展过程中网络直播又成为一种新型的推广手段，起初购物时的选择。举例来说吧，在一种产品的所有条件都相等的情况下，一

只有一些服装类和洗化类的产品进行直播宣传，现如今越来越多的商家加条差评就会影响消费者的选择。纵观农村电商的发展过程，有部分能依托

入了直播宣传带货的行列中来。相对于传统电商店铺，进行网络直播可以大型农产的，有着货源的保障，成为消费者购买的选择，但是大部分电商

使消费者更为全面的了解产品，可以更为快捷的与商家交流，让消费者自在平台上的知名度并不高，这就导致了线上销售状况十分冷清。 部分农村

身对产品有着更全面的直观的认识，比传统店铺只通过图片进行宣传的方电商经营者对这方面的知识并不充足，学习力度也比较弱，认为价格和品

式更为细致简洁。农产品进行有效的网络直播销售可以说是一种更加适应质足以引起消费者注意，完全意识不到影响自身发展的主要问题是什么，

现代社会的营销方式。举例子来说假如通过网络直播来进行水果的销售，对品牌价值所存在的影响力度也没有具体的认知，导致平台在经营过程中

就可以在果园中进行直播，让消费者更直观的看到水果的生长环境，随手存在着消费者对店铺不了解，访问人数越来越少，使平台难以长时间的经

摘下一个水果进行品尝让消费者拥有强烈的现场感，从而达到网络直播的营存活下去。

目的。现如今更多种类的农产品加入到了直播带货的队伍当中，因为网络三、网络直播在农村电子商务中的应用对策

直播的出现让农产品变得更加真实，还因其价格不高，品质较好，受到了（一）要明确产品定位，找准顾客的需求

广大消费者群体的青睐，购买率也大大提高。大部分商家顺应网络销售的发展，开始众多的线上营销推广活动。从

二、农村电商经营存在的问题农村电商行业的发展推广角度来讲，如何准确的进行产品定位，明确消费

（一）农产品品牌宣传不到位者的需求变得尤为重要。在电子商务迅速发展的时代，学会怎么利用互联

产品的品牌往往体现着一个产品的价值，品牌是一种无形的资产，是网， 完成产品的定位与宣传成为了农村电商发展的重中之重。在这个时代

对外宣传的重要名片。在我们的日常消费习惯中，购买产品往往比较看重消费者网上购物愈发频繁，每个人的经历习惯都可能在互联网上留下痕迹，

产品的品牌，人们都比较相信品牌的价值，品牌也常常会有着表达产品质电商经营者完全可以利用大数据分析市场，完善产品，进行产品的准确推送，

量的作用， 让人产生品牌价值依赖。农产品的宣传途径单一，力度不到位在借助网络直播的推广方式有效的进行推广。

且大众熟知的品牌较少，使农产品基本都是本地消费， 很难走出本省。现（二）要充分利用网络直播电商平台提升产品品牌影响力

今社会是一个电商时代，网络直播的出现无疑为农产品的宣传销售起着重农产品的有效销售还需要政府的一些政策，明确作出对本地农产品类

大作用。型的定位，计划出涵盖农产品从种植到最后运输各个环节的标准规定，努

但是随着深入研究发现大部分农民群众并不怎么注重线上和网络直播，力促进本地农产品的品质，塑造优良品牌，并鼓励农民学习网络直播知识，

其根本原因在于都大部分农民感觉农产品在本地就能够消化加上农产品的好好利用网络直播对农产品进行宣传，让消费者给为细致的了解农产品接

单一