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信息技术XINXIJISHUU2024年第5期/计算机产品与流通

生成式人工智能与传播生态变局及治理

张雪

生成式人工智能（GenerativeArtificialIntelligence）大的潜力。它能够承载创意理念，营造多维情境，

是人工智能领域的一项重要技术创新，其能够自动生构建拟真形象，为文化内容的视觉传播带来了更多

成图像、文本、音频等多种形式的内容，具有广阔的可能性。再次，在文字方面，生成式人工智能不仅

应用前景。随着生成式人工智能技术的不断发展和应能够辅助个体进行写作，还可以独立、高效地完成

用，传播生态也在发生着深刻变革。从感知世界到采新闻写作，最大限度地减少数据错误。最后，在图

取行动的过程中，信息的生产和分发是至关重要的。像和视频领域，生成式人工智能通过图像识别与转

生成式人工智能技术为传播行业带来了前所未有的化、风格迁移等手段，可以高度呈现出现实世界不

机遇和挑战，传播内容、传播渠道和传播方式都发存在的物象，帮助人们更直观、立体地理解抽象的

生了极大的改变。本文将探讨生成式人工智能对传理念和想象。这种技术的应用不仅丰富了视觉传播

播生态的影响，分析其带来的变局，并提出相应的形式，还加强了文化内容的传播效果。与以往人工

治理措施，以实现传播生态的可持续发展。模式相比，生成式人工智能具有高效、风格多样的

一、生成式人工智能对传播生态的影响特点，在影视编辑、文物修复、文化产品研发等方

（一）内容生产方式的变革面表现出巨大优势。

传统的内容生产往往依赖于人类创作者，而（二）传播渠道与传播方式的转变

生成式人工智能的出现使得大规模自动生成成为可生成式人工智能不仅改变了传统的内容生产方

能。生成式人工智能模型，如生成对抗网络（GANs）式，也影响了传播渠道和传播方式。个性化推荐算

和自然语言处理模型（ChatGPT）能够通过学习大法的应用，使得用户能够更加精准地获取符合自身

量真实数据，极快地搜集并整理资料，组合为成熟兴趣和需求的内容，从而提高了用户体验和参与度。

的、类人的文本回答。同时，在与人的交互过程中在当前的深度媒介化时代，媒介已经渗透到人们生

它能够瑞摩人的需要，进而快速、准确、智能地生活的方方面面。社会建构主义认为，建构是媒介的

成逼真的图像、文本甚至音频等内容。这种技术的主要行为，我们的社会世界、日常现实、知识等不

突破性在于其可以模仿并创造出高度复杂、具有逼是客观存在的，而是被建构出来的。智能媒介超越

真感的内容，而这些内容有时甚至难以与人类创作了传统的信息承载和传递的工具功能，技术从生产

区分开来。工具或传播媒介的身份抽离出来，形成一种拟人化

生成式人工智能帮助个人更高效地生产多种内的主体身份，可以同使用者进行“平等”的交流，

容，实现高于社会平均水平的话语表达与资源调配，甚至产生共情等心理活动。在这种新型媒介化场景

弥合数字文明社会“能力沟”的巨大差距。同时，的作用下，传统的主客体界限被打破，人类获取知

生成式人工智能通过构建多模态内容传播体系，提识的方式和社会世界的空间性均发生了改变。其中，

升内容的易感知、易理解、易交互特性，为把握内人类的心理、认知、情感等需求将被投射到这一场

容的发展路径提供了抓手。首先，生成式人工智能景中，当下的新型媒介生态逻辑从“人一人”变成

在应对听觉传播中的单调、乏味和注意力难以聚焦了“人一机器一人”，其成为重构人际传播、人机

等问题时，通过对语音中基频曲线、共振峰结构、传播的重要纽带。技术革命下内容概念和内容范式

谐波差异等参数的分析和提取，实现了音色模仿、的自适应转变同步影响着传播生态的演进与圈层的