传媒行业专题：AI应用到底在涨什么？.docx

一、AI营销在涨什么？以AppLovin为例

AppLovin业绩持续超预期，股价年初至今涨幅超600%，AI驱动广告营销精准投放，AI广告商业化得到验证。美股AI广告营销头部公司AppLovin24Q3营收12亿美元，同比+39%；净利润率36%，调整后EBITDA利润率60%。其中，包括AI推荐引擎AXON驱动的

AppDiscovery广告引擎在内的软件平台收入增长至8.35亿美元，同比+66%。11月7日业绩披露当日，AppLovin公司股价大涨46%，年初至今股价涨幅高达630%。

业绩有效验证产业趋势。我们认为，AppLovin持续超预期，意味着其通过AI推荐引擎AXON驱动的营销商业模式的有效，广告客户愿意支付更高的价格去获得更好的广告效果，公司收入可覆盖AI所投入的算力等成本。公司EBITDA率高达80%，远超同行水平，A股营销板块

整体净利率低于5%。AI优化营销投放是被验证有效的，无论是大媒体如Meta、Google，还是中小媒体如AppLovin，有望继续驱动AI营销的发展，映射至国内大媒体如腾讯、字节跳动，还是中小媒体服务商（如天地在线收购的上海佳投、汇量科技专门做海外营销的Mitergral）都值得关注。

图1：AppLovin映射A股营销公司2024年11月关于AI营销的最新发布总结

公司名称发布时间 最新发布 内容摘要

公告拟购买上海佳投互联网技术集团有限公司100股权，进一步加强AI营销和数字营销能力。重点介绍公天地在线2024/11/4公司官网/微信公众号司在AI营销领域的最新进展，包括与360、今日头条的合作，以及基于华为ADS平台的营销服务。上海佳投

发布公告指出，佳投ADX在许多方面与全球知名的广告投放平台——AppLovin旗下的Axon2.0存在着明显的

相似之处。包括（1）算法驱动下的精准投放（2）完善的生态系统（3）聚合与协同的优势（4）赋能创作易点天下2024/11/10 微信公众号 重点介绍公司AI营销平台的最新功能，包括智能投放、数据分析和用户画像构建。

蓝色光标2024/11/15 微信公众号 重点介绍公司AI营销平台“BlueAI”的最新功能，包括自然语言处理、图像识别和智能推荐。

利欧股份2024/11/16公司公告/微信公众号重点介绍公司在AI营销领域的最新进展，包括AI营销平台“LEOAIAD”和智能文案助手“AICopy2.0”。

引力传媒2024/11/17 微信公众号 重点介绍公司在AI营销领域的最新进展，包括与抖音、阿里和快手等平台的合作，以及AI驱动的广告引擎。省广集团2024/11/20 微信公众号 重点介绍公司在AI营销领域的最新进展，包括智能投放系统和数据分析平台。

因赛集团2024/11/25 微信公众号 重点介绍公司在AI营销领域的最新进展，包括智能创意生成和用户行为预测。

资料来源：公司公告、微信公众号、公司官网、

二、通过AppLovin看AI营销在做什么？

AppLovin是通过帮助公司触达用户、扩展业务和最大化收入来创造价值的、全面的端到端软件平台。具体来说，AppLovin的软件平台由AppLovin基于AI的推荐引擎AXON提供支持，使广告主能够以三种主要方式自动化他们的营销、互动和货币化工作。首先，AppLovin

提供营销技术，使广告商能够通过个性化内容触达更多最合适的用户，从而增加下载其内容并与之互动的用户数量。其次，AppLovin为广告主提供变现服务。

大规模覆盖和吸引用户：AppLovin的软件平台每天覆盖大约14亿用户，使开发人员能够在全球范围内定位和找到适合其内容的合适用户。广告主能够设定用户获取和收入目标，以定位最相关、价值最高的用户。

最大限度地提高互动的货币化：广告商使用AppLovin的软件平台，通过最大限度地提高其广告库存的货币化来产生增量收入。AppLovin的工具以微秒级的速度和大规模运行，以提高开发人员的货币化，同时保持最终用户体验。

利用专有数据和洞察：广告主可以通过AppLovin定制的用户仪表板获得全面的实时洞察，从而帮助他们优化营销活动、提高用户参与度并管理投资回报率。

自动化耗时的手动流程：AppLovin的软件平台可实现营销和货币化的自动化，使广告商能够专注于改进其内容，而不是手动管理复杂的上线流程。

无缝适应行业创新：AppLovin的软件平台会随着广告生态系统的发展而不断更新。AppLovin软件平台上的广告主受益于这种持续的进步和优化，并且能