艺科-市场营销市场营销学-课程教学大纲--.doc

【市场营销学】

【Marketing】

一、基本信息

课程代码：【2040584】

课程学分：【2】

面向专业：【艺术设计学院各专业】

课程性质：【院级选修课】

开课院系：艺术设计学院

使用教材：

教材【《市场营销理论与实务》马进军，上海大学出版社】

参考书目【《营销管理》菲利普.科特勒，中国人民大学出版社】

【《消费者行为学》迈克尔·所罗门，卢秦宏，杨晓燕，\o中国人民大学出版社中国人民大学出版社】

【《销售管理》威廉·科恩，托马斯·德卡罗著，\o中国人民大学出版社中国人民大学出版社】

课程网站网址：

先修课程：【设计学概论2040144（2）】

二、课程简介

市场营销学是在西方发达国家诞生并发展起来的一门新兴学科，是现代企业经营管理经验的总结。随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立与完善，研究和掌握市场营销理论并加以运用，已不仅仅是工商企业和经济部门的事，而且包括文化、教育、卫生、科技在内的各行各业都在探讨如何针对目标市场的需要，组织好本单位的工作。因此，通过《市场营销学》的教学，目的是使学生比较系统地、全面地、客观地了解和掌握市场营销学的基本理论，吸收和借鉴当今国内外市场营销理论的新观点、新方法，对市场营销学的内容有一个比较全面的认识，以适应社会发展和本人发展的需要。

三、选课建议

本课程适合于艺术设计学院各专业的学生，要求有一定的设计基础。

课程与专业毕业要求的关联性

专业毕业要求

关联

LO11：理解他人的观点，尊重他人的价值观，能在不同场合用书面或口头形式进行有效沟通。

?

LO21：学生能根据环境需要确定自己的学习目标，并主动地通过搜集信息、分析信息、讨论、实践、质疑、创造等方法来实现学习目标。

?

LO41：遵守纪律、守信守责；具有耐挫折、抗压力的能力。

LO51：同群体保持良好的合作关系，做集体中的积极成员；善于从多个维度思考问题，利用自己的知识与实践来提出新设想。

?

LO61：具备一定的信息素养，并能在工作中应用信息技术解决问题。

LO71：愿意服务他人、服务企业、服务社会；为人热忱，富于爱心，懂得感恩（“感恩、回报、爱心”为我校校训内容之一）

LO81：具有基本的外语表达沟通能力与跨文化理解能力，有国际竞争与合作的意识。

五、课程目标/课程预期学习成果

序号

课程预期

学习成果

课程目标

教与学方式

评价方式

1

LO11

学会分析社会经济的发展和社会文化变革对消费者需求产生的影响

教师讲解案例，学生实践

报告/纸笔测试

2

LO21

学会怎样合理地思考和决策营销组合策略、建构现代营销信息系统

教师展示优秀案例，师生课堂讨论

报告/纸笔测试

3

LO51

撰写营销策略分析报告

分析某品牌产品消费者需求及市场营销的策略

报告/纸笔测试

六、课程内容

本课程课内教学课时为32学时，其中教师课堂授课（含讲解、演示、课题讨论、作品点评等环节）学时约为32学时；课外阅读文献、练习及作业等自主学习时间不计在内。

第1单元市场营销导论（理论课时数3学时）

市场与市场营销

市场营销学的产生和发展

市场营销学与相关学科

市场营销的重要性与研究方法

知识点和能力要求：熟悉市场营销及其相关概念，明确市场营销职能，掌握市场营销的任务；了解市场营销学的产生和发展，掌握市场营销学的内容体系和研究方法，理解市场营销的重要意义；正确认识市场营销观念的变化过程。

教学重点：市场的含义、市场营销的重要性与研究方法

教学难点：市场营销的内涵及核心概念

第2单元市场营销哲学的演变与新进展（理论课时数3学时）

市场营销观念

市场营销组合理论扩充与演变

21世纪主流营销理念

知识点和能力要求：了解市场营销哲学的演变；掌握在不同的社会发展时期，不同的社会经济背景下，企业的营销观念必然随之发生变革和进步，了解市场营销观念的最新发展动态；

教学重点：市场营销哲学的演进及主要观点及市场营销新观念、顾客满意理论

教学难点：社会经济背景与营销观念演进的关系、顾客让渡价值

第3单元市场营销环境分析（理论课时数3学时）

市场营销环境概述

市场营销宏观环境

市场营销微观环境

市场营销环境的分析方法

知识点和能力要求：了解市场营销环境的概念和特点，弄清市场营销活动与市场营销环境的关系；了解宏观市场营销环境的内容及其变化；了解微观市场营销环境的内容及其变化；正确分析和评价环境带来的机会和威胁，为制定营销战略和策略提供依据。

教学重点：宏观环境、微观环境的构成要素及分析、SWOT分析法的使用

教学难点：各要素之间的联系以及SWOT分析法的运用

第4单元市场购买行为分析（理论课时数3学时）

消费者市场与产业市场

消费者购买心理

消费者购买行为

消费者市场与产业市场的营销管理

知识点和能力要求：了解消费者市场与