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抖音直播间货品陈列场景贴片策略

一、直播间的货品陈列策略

1、前景台面产品陈列

直播间的产品不能随便摆放，摆放产品分为在直播间的近景和中

景以及远景，下面通过案例进行分析，学习商品在直播间陈列的

策略。

上图直播间案例中的产品摆放台面较低，产品展示效果不佳。解

决方法：近景拍摄，如果台面较低，可用（透明）展台或盒子垫

高商品。

下面的直播间的商品摆放前景位置就是把产品垫高，展示效果比

较好了。

当然直播间产品也不能近景摆放也不能太高了。

摆放太高也不能很好的展示产品而且也遮挡了主播，解决方法：

产品摆放两边高，中间低，避免遮挡主播。

下面的两个直播间商品近景摆放就是两边高中间低，很好的展示

商品而且也不遮挡主播。

在直播过程中，主播也不能在直播间玩手机，应该正常平视、正

视镜头。

解决方法：镜头尽可能保持平视，避免俯视角度的不佳效果。大

家看下面的直播间的直播状态。

当然直播间的场景布局也不能太单调了，比如下面的直播间：

这个直播间的场景布局太单调了，解决方法：巧用不同材质/颜

色的置物架和小道具，营造品牌氛围。

上面几个案例都是说的直播间近景商品的摆放，下面分析几个中

远景的直播间场景商品摆放。

1）将同色系同种商品摆放在一起，视觉观感更整洁有序。

2）巧用商品高度，将较高商品摆放在后侧，整体更有层次感。

3）利用展台，使商品摆放错落有致，软质包装产品摆放在底层

可依靠处，或用透明置物架摆放。

接下来可以按自己选择的赛道去分析一下对标的直播间商品陈

列策略。

2、前景台面商品和贴片组合策略

在直播间商品陈列的时候，不要忘了直播间还可以和切片组合，

也同样注意直播间的近景、中景、远景的商品陈列和直播间贴片

设计图要相结合，达到更好的效果。

看下面三个直播间的产品陈列和贴片图组合的效果。

是不是效果更好一些呢？直播间的产品陈列和直播间贴片设计

组合有明显的优势：

1）视觉效果佳，不受现场光线/角度影响，不需要再人为摆放实

物。

2）产品图与直播间底部贴片有机融合，可以遮挡现场台面，直

播间界面视觉更加统一。

但是直播间产品陈列与贴片设计图组合也有一定的劣势：在直播

带货期间，无法临时更改商品内容，需要事先确定产品内容来设

计制作。

3、背景实物货柜产品陈列/实地场地

还有一种直播间，那就是背景是实物货柜产品陈列和实地场地直

播间布局。

实物货柜和实际场地的直播间，产品陈列的策略也有一定的优势：

前贴片与实物场景结合，给用户不同的体验感觉。不过也有一定

的劣势：需要真实布景成本较大。

4、不同行业商品陈列策略

如何使直播场景更具竞争力？产品排列摆放考虑行业和价格因

素。下面会运营公众号针对不同行业直播间商品展示的建议如下：

比如美妆日化类直播间商品陈列案例：

建议放在显眼的位置，烘托抢购的气氛。比如可以将口红依次整

齐的摆放在透明的口红收纳盒里，需要展示色号的可以将口红盖

都拿掉，方便用户可以直观的看到口红的色号。而且颜色鲜艳的

不同口红色号会让大家产生强烈的了解欲望。

比如食品饮料类直播间商品陈列案例：

要放大量各式各样的产品，让买家觉得产品很丰富。前景陈列可以把

所展示的产品放在前景陈列台或者陈列桌上，主播展示所销售的美食。

同时，在展示美食时，尽量要展示产品的样态，把包装袋拆除。

比如服装配饰类直播间商品陈列案例：

可以配置衣架、鞋架等等，但是要在画面中摆放有序，让直播间看起

来整洁。珠宝类的前景陈列是很重要的，毕竟展示珠宝就在前景陈列

这-块。珠宝类的前景陈列可以将珠宝放在首饰盒或者收纳盒中摆在

前景陈列台上集中展示。

5、高低客单价商品的陈列策略

不同客单的直播间商品展示，产品陈列策略也是不一样的。下面的直

播间是高客单的直播间。

高客单价商品的直播间产品陈列的建议有三个：

1）场景装修精致有调性。

2）装修布置类似商城专卖店。

3）陈列整齐。

下面的直播间是低客单的直播间：

低客单的直播间商品陈列策略的建议：

1）凸显性价比。

2）场地可选在工厂生产线。

3）陈列无序。

二、直播间的场景贴片策略

1.直播间场景贴片设计

在做带货直播间的时候，为了突出品牌或活动等经常在直播间构

图中做一些贴片的设计。这时可以在直播间场景的构图中添加一

些贴片设计用于突出品牌、活动、福利、保障等等。

可以看下面的一些直播间场景贴片设计的案例。

当然每场带货直播都要设计独特的贴片设计，突出本场直播的主

题和福利以及活动等等。

贴片设计的原则要：突出