考虑决策者风险厌恶偏好的双渠道供应链库存博弈问题研究.pdf

中文摘要

随着互联网应用的普及和电子商务的发展,通过网络渠道购买商品的消费者

与日俱增。为了应对不断变化的消费者偏好和加剧的竞争,双渠道模式逐渐成为

不同行业的品牌制造商的优选运营模式，涵盖了传统零售渠道与网络销售渠道。

不可避免的是，传统渠道自身的纵向博弈以及与网络渠道之间的横向竞争会影响

供应链成员如何制定有效的库存策略，这就导致供应链成员面临着十分重要的问

题：如何进一步扩大市场？如何缓解两条渠道间的冲突，协调好各个渠道的收

益？

目前，对双渠道供应链库存策略进行研究的大部分文献都是在风险中性的条

件假设下进行的，缺失了风险厌恶这一更贴近现实的行为偏好因素。鉴于消费者

市场需求的不确定性及竞争环境的不断加剧，供应链成员的行为偏好极易会受到

影响，导致其在制定管理决策时偏离实际状况，表现出风险规避的行为倾向。本

文从行为偏好的视角出发，主要聚焦于供应链成员的渠道定价和渠道库存这两种

关键库存策略，对决策偏差进行深入分析和优化。本文充分考量了决策者风险厌

恶的行为偏好，并将此因素融入到一个由制造商与两个非对称零售商组成的双渠

道供应链模型中。具体的研究内容如下：

本文从供应链的视角出发，考虑供应链成员具有风险厌恶的行为偏好条件对