考虑决策者风险厌恶偏好的双渠道供应链库存博弈问题研究.pdf

中文摘要

随着互联网应用的普及和电子商务的发展,通过网络渠道购买商品的消费者

与日俱增。为了应对不断变化的消费者偏好和加剧的竞争,双渠道模式逐渐成为

不同行业的品牌制造商的优选运营模式，涵盖了传统零售渠道与网络销售渠道。

不可避免的是，传统渠道自身的纵向博弈以及与网络渠道之间的横向竞争会影响

供应链成员如何制定有效的库存策略，这就导致供应链成员面临着十分重要的问

题：如何进一步扩大市场？如何缓解两条渠道间的冲突，协调好各个渠道的收

益？

目前，对双渠道供应链库存策略进行研究的大部分文献都是在风险中性的条

件假设下进行的，缺失了风险厌恶这一更贴近现实的行为偏好因素。鉴于消费者

市场需求的不确定性及竞争环境的不断加剧，供应链成员的行为偏好极易会受到

影响，导致其在制定管理决策时偏离实际状况，表现出风险规避的行为倾向。本

文从行为偏好的视角出发，主要聚焦于供应链成员的渠道定价和渠道库存这两种

关键库存策略，对决策偏差进行深入分析和优化。本文充分考量了决策者风险厌

恶的行为偏好，并将此因素融入到一个由制造商与两个非对称零售商组成的双渠

道供应链模型中。具体的研究内容如下：

本文从供应链的视角出发，考虑供应链成员具有风险厌恶的行为偏好条件对

CVaRConditionalValue-at-Risk

自身制定管理决策的影响，采用准则（）来度量

风险厌恶水平，并将渠道之间的替代竞争纳入库存博弈分析中，利用主从博弈论、

库存管理理论和行为决策理论研究了决策者风险厌恶情境下的双渠道供应链库

存博弈问题。

文章考虑了市场需求独立和市场需求关联两种情境，分析了非对称零售商之

间的库存竞争对均衡加工量和均衡损益值的影响，验证了损益函数、最优响应函

数的良好性质，证明了存在唯一纳什均衡，推导出在不同的风险厌恶水平下零售

商的均衡订货策略和制造商的最优定价策略，进一步证明了在Stackelberg博弈

中风险厌恶这一行为偏好对于供应链成员决策的影响：会使决策者制定较少的订

货量来降低自己的库存风险。

关键词：风险厌恶；双渠道供应链；替代竞争；主从博弈

ABSTRACT

WiththeprevalenceofInternetaccessibilityandtherapid

developmentofe-commerce,agrowingnumberofconsumersaremore

willinglypurchasinggoodsthroughonlinechannels.Inordertocopewith

thechangingconsumerpreferencesandintensifiedcompetition,the

dual-channelsupplychain,whichincludestraditionalretailchannelsand

onlinechannels,hasemergedasthetimesrequire.Thedual-channel

modelhasbecomethemainoperationmodeofbrandmanufacturersinall

walksoflife.Inevitably,theverticalgameoftraditionalchannelsandthe

horizontalcompetitionwithonlinechannelswillaffectthewaysupply

chainmembersdevelopeffectiveinventorystrategies,whichposes

crucialproblemstosupplychainmember:howtofurtherexpandthe

market?Howtoalleviatetheconflictbetweent