传媒行业点评报告：微信小店灰度测试“送礼物”，关注微信电商产业链.pdf

行业点评报告

目录

1、微信小店灰度测试“送礼物功能”，加码微信电商生态3

2、微信小店核心参与方为微信平台、商家和服务商5

3、微信电商生态迎增量，有望复刻“微信红包”成功7

3.1、2014年春节期间推出“微信红包”，社交与支付生态打通7

3.2、目前微信电商入口包括小程序、视频号电商等7

3.3、“送礼物”有望赋能微信电商生态，复刻“微信红包”成功经历8

4、投资建议：积极关注微信小店“送礼物”功能对微信电商产业链平台、服务商、商家、导购平台的拉动9

5、风险提示10

图表目录

图1：“送礼物”功能与“送红包”功能类似3

图2：微信小店入口与公众号、小程序等入口同列4

图3：2024年8月视频号小店升级为微信小店4

图4：微信小店自2014年开始迭代至今5

图5：浮动保证金根据上个自然月总成交额对应计算5

图6：微信小店产业链参与方包括微信平台、商家、微信生态服务商等6

图7：微信小店实现与微信生态打通6

图8：微信小店推出激励措施鼓励新商家入驻7

图9：微信小店助手排名自12月15日开始提升7

图10：财付通在第三方移动支付市场交易份额持续攀升7

图11：微信拥有丰富的流量入口8

图12：2024Q3微信及Wechat合并月活创新高8

图13：微信视频号电商GMV规模快速增长8

图14：微信小程序电商规模持续增长8

图15：礼物说小程序曾迅速走红9

表1：平台方、品牌商家、服务商等均布局微信电商生态10

请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明2/12

行业点评报告

1、微信小店灰度测试“送礼物功能”，加码微信电商生态

根据微信团队公告，2024年12月18日，微信小店灰度测试“送礼物”功能，

该功能允许用户在微信小店中选择商品并送给微信好友。该功能于多个重点假期前

推出，或受益于2025年“年货节”、圣诞、跨年元旦、春节、情人节等重点节日假

期。

（1）操作过程：举例来看，在微信搜索栏输入“旺旺仙贝”后，选中具体商品，

如果在商品详情页面看到“支持送礼物”的提示，即可点击页面的“送给朋友”，确

认礼物后，在跳转页面选择送给谁、付款即可完成赠送。接收方在收到礼物时，在

微信对话界面会显示类似于微信红包的界面，轻触“开礼物”，填写地址并点击收下，

就可以正式收下礼物。收下礼物后，可在“微信--我--订单与卡包”查看相关订单。

（2）有部分限制：“送礼物”功能所限定的商品款式原价不得高于1万元，且

商品类目暂未覆盖珠宝首饰、教育培训、会员卡券等。商家也可以关闭“送礼物”

功能。用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不