纺织服装行业品牌力跟踪月报202412期：冰雪季来临，关注冰雪运动及旅行带动相关产品销售.pdf

证券研究报告

内容目录

百度搜索指数：12月户外运动品牌围绕冰雪运动开展活动，热度涨幅居前4

运动品牌：户外品牌百度搜索热度涨幅居前，围绕冰雪运动开展活动4

休闲品牌：各品牌开展品牌代言人和联名活动，波司登和江南布衣热度显著提升4

运动社区：大部分运动品牌虎扑热度提升，识货平台整体销量回落，折扣改善6

虎扑：讨论内容主要与产品、球星赛事相关，大部分品牌讨论热度上升6

识货：整体畅销款销量环比回落，大部分品牌折扣改善6

风险提示10

投资建议：关注冰雪运动及冰雪旅行带动相关产品销售10

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图表目录

图1：运动品牌2022年12月至2024年12月百度指数月度表现5

图2：休闲品牌2022年12月至2024年12月百度指数月度表现5

图3：虎扑社区当月各品牌相关讨论贴数6

图4：识货近三月各品牌TOP3产品销量、价格及折扣7

图5：本土运动品牌识货当月热销产品截图8

图6：国际运动品牌识货当月热销产品截图9

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百度搜索指数：12月户外运动品牌围绕冰雪

运动开展活动，热度涨幅居前

运动品牌：户外品牌百度搜索热度涨幅居前，围绕冰雪运动开展

活动

12月安踏/迪桑特/始祖鸟/耐克/lululemon百度搜索热度同比上升，安踏/fila/

迪桑特/始祖鸟/李宁/Lululemon热度环比上月提升，其中户外品牌迪桑特和始祖

鸟百度搜索指数涨幅居前，分别提升17.0%和81.1%。雪季到来，户外品牌围绕冰

雪运动开展活动。迪桑特12月开展迎峰而上品牌发布会，邀请品牌代言人与来自

冰雪运动领域的专家和爱好者参与活动，嘉宾围绕滑雪运动分享感悟、运动员演

绎新品走秀、滑手在长城雪道献上滑雪表演，彰显迪桑特助力冰雪运动的精神；

此外，迪桑特还在北京三里屯开展“ThePeak限时快闪”活动，品牌代言人陈伟

霆亲临现场，吸引消费者前往打卡互动。始祖鸟携手中国科学院古脊椎动物与古

⼈类研究所古生物可视化实验室，于12月21日在上海始祖鸟博物馆开启“溯源：

始祖鸟进化之旅”展览；在吉林松花湖开设全球首家RSC雪场限时体验空间，为

滑雪爱好者提供休息庇护所，践行可持续理念，品牌于正式签约单板滑雪运动员

张嘉豪，宣传敢为人先、在极限中探索突破的户外精神。

李宁/安踏/Fila/lululemon百度搜索指数分别环比提升16.1%/1.9%/5.9%/1.4%。

李宁重点营销冬训跑鞋烈骏8PRO,强调其稳定缓震性能，能够防止在冬天运动时

的策划和扭伤，为穿戴者提供防护，并发售赤兔8Pro跑鞋，回弹性能、韧性强

度升级；安踏赞数广州马拉松，12月18日运动员贝克勒作为嘉宾亲临现场。Fila

于12月5日官宣易烊千玺为品牌全球代言人。