网络消费者行为分析：影响网络消费者购买行为的环境因素PPT教学课件.pptx

?影响网络消费者购买行为的环境因素;;;;;影响网络消费者购买行为的环境因素主要是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、科技、社会文化等宏观条件。;;PARTONE

团队介绍;;;;;;;;;;;;;;对企业来说，理解和掌握经济周期对消费支出状态的影响是非常重要的。有些国外的营销专家反复强调，在衰退期到来时，企业更需要通过市场调查了解消费者对价值的重新定义和对经济衰退的反应，而不是削减市场研究的预算。

在经济衰退时，网络消费者的可支配收入少了，此时，消费的特点是不再跟风，而是更注重商品的价值，营销人员必须对每条产品线下的产品的需求做出预测。这个时期，网络消费者喜欢多用途的产品胜过专业产品，企业应该更加重视调整产品组合，果断缩减较弱的产品项目或砍掉不实用的产品线。同时，企业不能削减广告费用，因为此时，更多的网络消费者通过各类媒体对广告增加的品牌印象比对广告建设的品牌印象更深刻。;;;;;;;;输入你的标题;;;;;;;;;TimelineTwo;;团队介绍;;;;;;;;;;团队介绍;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;复习思考题;复习思考题;谢谢观看