网络营销实务（第2版）课件：搜索引擎营销.pptx

搜索引擎营销及优化;;;搜索引擎是非常重要且有效的数字营销渠道，无论是基于自然搜索结果的搜索引擎营销，还是付费搜索引擎广告，都能够有效的提升搜索引擎营销的效果。在本次任务中，我们将走进搜索引擎营销，通过与搜索引擎的接触，来完成对SEO与SEM基础知识的学习，明确搜索引擎营销的概念及特点，知道搜索引擎的使用方法，知晓搜索引擎营销的主要方法。;;李成响团队实习的电子商务企业，接到客户的推广需求。该客户是武昌区一家针对少儿、成人钢琴及艺术高考的教育培训机构，该机构建有自己的网站，主营业务是的成人、少儿钢琴的一对一、一对多课程培训，同时也提供艺术高考的钢琴辅导。但是由于市场竞争激烈，网站推广效果不佳，现委托该电商企业做搜索引擎推广。谢经理接到该项目后，决定带李成响团队一起来完成。;第一步：了解并体验搜索引擎;知识加油站;知识加油站;知识加油站;想一想：

请同学们想一想你最常使用的搜索引擎是什么？你用它来做什么呢？;第二步：设置有效搜索词，掌握搜索引擎的使用技巧;;;知识加油站;（2）使用搜索词的“和搜索”，其表达公式为：“搜索词1”+“空格”+“搜索词2”。比如要搜既包含“钢琴”又包含“培训”的内容，那就在搜索框中输入“钢琴培训”，那么搜索出来的结果既有“钢琴”又有“培训”，如图4-9所示。;（3）不含某个词搜索，其表达公式为：“搜索词1”+“空格”+“-不想包含的搜索词2”。比如要搜索包含“钢琴”而不包含“培训”的结果，那就在搜索框中输入“钢琴-培训”，如图4-10所示。;（4）搜索词不拆分搜索，其表达方式为：在搜索词外加双引号“”。比如我要搜索包含“钢琴培训”这个完整搜索词的结果，那就在搜索框中输入“‘钢琴培训’”，如图4-11所示。;（5）指定搜索某种格式的材料，其表达方式为：“搜索词”+“filetype:”（英文半角:）+文件格式pdf/doc/xls/ppt。比如我搜包含钢琴的PPT文档，那我就在百度搜索框输入“钢琴filetype:ppt”，如图4-12所示。;（6）在标题中搜索：“intitle:”+“搜索词”。比如要求搜索结果中所有的标题中都包含“钢琴”这个搜索词，那我就在???度搜索框输入“intitle:钢琴”。如果有两个及以上搜索词，那就是“allintitle:”+“搜索词1”+“空格”+“搜索词2”。

（7）在指定网站搜索：“搜索词”+“空格”+“site:”（英文半角:）+“网址”。比如想在百度经验网址里面搜索包含“钢琴”的结果，那就在百度搜索框输入“钢琴site:”;第三步：认知搜索引擎营销，知晓搜索引擎营销的方法;知识链接;（2）登录分类目录

登录分类目录是最传统的网站推广手段，包括免费登录目录及付费登录目录。目前多数重要的搜索引擎都免费了，付费收录业务改为搜索引擎广告业务的形式取代之。

（3）关键词广告

这是收费搜索引擎营销的主要模式之一，也是目前搜索引擎营销方法中发展最快的模式。不同的搜索引擎有不同的关键词广告显示，有的将付费关键词的检索结果出现在搜索结果列表最前面，也有出现在搜索结果页面的专用位置。

（4）关键词竞价排名

所谓竞价排名也是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名一般采取按点击收费的方式。;;李成响团队在充分了解搜索引擎的搜索方法和搜索引擎营销的概念后，开始准备该钢琴艺术培训机构进行搜索引擎营销需要的材料。李成响团队知道在搜索引擎营销中，用户是通过精确搜索词搜索到精准信息的，因此，设计精准搜索词即关键词，是搜索引擎营销的关键。;第一步：设计关键词;想一想：

请大家想一想，该钢琴艺术培训机构可以设置哪些合适的关键词呢？请将这些关键词填在表4-3中。;第二步：在案例分析的基础上，确定网站的核心关键词。;想一想：

请大家想一想，案例中的李经理是按照什么方法，重新确定了公司的核心关键词的。

方法：;知识链接;知识链接;第三步：扩展关键词序列。;长尾关键词基本属性是:可延伸性，针对性强，范围广。

长尾关键词的特点是：细和长。细，说明长尾是份额很少的市场，在以前这是不被重视的市场；长，说明这些市场虽小，但数量众多。

2.选择长尾关键词的方法

（1）通过网站构思与网站业务相关的关键词。

（2）通过竞争对手来寻找关键词。

（3）通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。

3.选择及扩展关键词的方法

（1）选择关键词。需要从用户的需求入手，关键词需要精准的与企业所提供的产品和服务相关，一般而言，选择这几类词都可以，如图4-14所示。;（2）扩展关键词。由于在竞价广告中的搜索引擎竞价单元，需要将相近或类似