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数字乡村旅游高质量发展关键影响因素实证研究

要要要以肇庆各乡镇为例

黄丽华

（广东理工学院，广东肇庆526100）

揖摘要铱随着数字经济时代的到来，以数字技术推动乡村旅游高质量发展成为时代发展的趋势。乡村旅游是推进肇庆高质量发展的

重要路径，找出影响乡村旅游发展的关键因素，对促进肇庆乡村旅游高质量发展具有重要意义。论文以肇庆典型乡镇为例进行实证

研究，结果显示，市场供给系统是促进数字乡村旅游高质量发展的核心引擎，产品类型创新迫在眉睫；经营者管理系统是促进数字乡

村旅游高质量发展的关键部分，数字化营销模式势在必行；游客需求系统是促进数字乡村旅游高质量发展的驱动力，乡村旅游资源

供给侧改革至关重要；政府协调系统是促进数字乡村旅游高质量发展的重要保障，协调方式亟需完善。

揖关键词铱乡村旅游；高质量发展；数字技术；关键因素

揖中图分类号铱F327；F49；F592.7揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2024）01-0046-04

1引言测评模型，并对因素指标进行修改和优化，最终完成量表编

随着数字经济时代的发展，“数字技术+旅游”逐渐成为制（见表1）。

旅游产业的新趋势，为乡村旅游高质量发展提供了新的发展3实证研究

。《数字农业

模式2020年1月，农业农村部、中央网信办印发3.1研究案例

农村发展规划（2019-2025年）》，提出到2025年，数字农业农本文从肇庆市各乡镇抽取具有代表性的乡村旅游景点

村建设取得重要进展，农业农村云平台基本建成，农村互联进行实地调研，主要包括高要区上清湾村、高要区文殊村、德

网普及率达70%。此外，党的二十大报告指出，要完整、准确、庆县官圩镇金林村、四会市江谷镇老泗塘村、封开县江口街

全面贯彻新发展理念，着力推动高质量发展，加快建设网络强道台洞村等，研究案例较具典型性和研究价值。根据2022年

国、数字中国，加快发展数字经济。这表明网络化、数字化技术1月广东省全国乡村旅游重点村镇名单，德庆县、四会市、封

在乡村旅游产业的应用将逐渐成为新常态。基于数字经济时开县均在此名单，调查的村寨均具有发展乡村旅游的良好资

代，如何推动肇庆数字乡村旅游高质量发展，有效激发肇庆乡源禀赋优势，都在致力于发展乡村旅游产业，具有较好的个

村旅游产业发展动力？这需要找出推动乡村旅游产业发展的案研究价值。本次调研时间集中在2023年8月5日至2023

关键影响因素，分析各个关键影响因素的驱动力强弱程度，并年12月31日，团队深入各区县乡村农家乐进行一线调研，

精准施策，对实现乡村旅游的高质量发展具有重要意义。共发放问卷228份，回收有效问卷218份，其中包括各乡镇

2数字乡村旅游高质量发展关键影响因素测评模型相关工作人员以及乡村旅游经营者共32人。

本文通过相关文献研究梳理出影响肇庆数字乡村旅游3.2研究方法

高质量发展的因素，同时，结合肇庆乡村旅游的区域特点，将本文采用文献研究法、因子分析法及实地调研展开研

肇庆数字乡村旅游高质量发展的关键影响因素系统构建为究：首先，通过梳理文献，找出影响乡村旅游高质量发展的因

经营者管理系统、政府协调系统、游客需求系统、市场供给系素，初步构建数字乡村旅游高质量发展关键影响因素测评模

统4个层次，并根据相关文献梳理初步构建测评模型。然后，型；其次，通过实地调研及专家访谈法，对各项关键影响因素

通过实地调研及访谈法并结合课题组研讨，本文将测评维度测评指标进行筛选、合并、替换，优化数字乡村旅游高质量