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mba招生试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业最核心的目标通常是（）

A.社会责任B.利润最大化C.员工福利D.市场份额

2.以下哪种是常见的市场调研方法（）

A.头脑风暴B.德尔菲法C.问卷调查D.成本核算

3.管理的首要职能是（）

A.组织B.领导C.计划D.控制

4.某产品价格上升，需求下降，这体现了（）

A.需求弹性B.供给弹性C.替代效应D.收入效应

5.以下属于流动资产的是（）

A.厂房B.设备C.存货D.专利

6.市场营销4P理论中，“P”不包括（）

A.产品B.人员C.价格D.渠道

7.企业战略的三个层次不包括（）

A.公司层战略B.业务层战略C.职能层战略D.市场层战略

8.决策的基础是（）

A.信息B.经验C.直觉D.权威

9.激励理论中，马斯洛提出的是（）

A.双因素理论B.需求层次理论C.期望理论D.公平理论

10.财务报表不包括（）

A.资产负债表B.利润表C.现金流量表D.成本分析表

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业的基本活动包括（）

A.生产作业B.市场营销C.人力资源管理D.采购

2.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

3.以下属于定性预测方法的有（）

A.专家会议法B.时间序列分析C.主观概率法D.回归分析

4.组织变革的原因有（）

A.外部环境变化B.组织战略调整C.内部人员变动D.技术发展

5.有效的沟通包括（）

A.信息发送B.信息传递C.信息接收D.信息反馈

6.成本控制的方法有（）

A.标准成本法B.目标成本法C.作业成本法D.完全成本法

7.战略分析工具包括（）

A.SWOT分析B.PEST分析C.波士顿矩阵D.五力模型

8.团队建设的阶段包括（）

A.形成阶段B.震荡阶段C.规范阶段D.执行阶段

9.企业筹集资金的方式有（）

A.发行股票B.银行借款C.发行债券D.留存收益

10.市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

三、判断题（每题2分，共10题）

1.企业追求的唯一目标就是利润。（）

2.市场定位就是确定产品在市场中的价格。（）

3.管理幅度越大，组织层次越多。（）

4.需求曲线一定是向右下方倾斜的。（）

5.企业战略一旦制定就不能改变。（）

6.激励员工只能靠物质奖励。（）

7.资产负债率越高，企业偿债能力越强。（）

8.所有的创新都会成功。（）

9.领导者就是管理者。（）

10.市场调研对企业决策并非必不可少。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述SWOT分析的内容。

答案：SWOT分析包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）。优势和劣势是企业内部因素，机会和威胁是外部因素。通过分析可明确企业地位，制定战略。

2.简述目标管理的步骤。

答案：目标管理步骤：首先由组织高层制定总体目标；然后各部门和员工根据总体目标制定分目标；接着组织实施目标；期间进行定期检查和反馈；最后进行目标成果评价与奖惩。

3.简述市场营销的核心概念。

答案：市场营销核心概念包括需要、欲望和需求；产品；价值、成本和满意；交换、交易和关系；市场等。企业通过创造、传播和交付价值来满足需求，达成交换。

4.简述财务分析的主要方法。

答案：主要方法有比较分析法，通过对比不同时期或不同企业数据找差异；比率分析法，计算各种财务比率评估企业状况；趋势分析法，分析财务数据的变化趋势；因素分析法，确定各因素对财务指标的影响程度。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论企业如何在数字化时代进行营销创新？

答案：利用社交媒体精准推广，通过大数据洞察消费者需求，开发线上营销渠道，如直播带货等。打造数字化互动体验，结合虚拟现实等新技术，提升品牌影响力和销售业绩。

2.探讨企业如何平衡短期利益与长期发展？

答案：短期注重产品销量和利润，合理控制成本，抓住市场机会。长期要重视研发创