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中国高等教育营销：现状、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和知识经济的时代背景下，中国高等教育历经多年的改革与发展，取得了举世瞩目的成就。高等教育从精英化逐步迈向大众化，高校数量持续增加，招生规模不断扩大。根据教育部发布的数据，2023年全国各类高等教育在学总规模达到4760万人，高等教育毛入学率达到59.6%。这一显著变化不仅为更多人提供了接受高等教育的机会，也使得高等教育市场的竞争愈发激烈。

随着高等教育市场的逐步开放，各高校之间在生源、师资、科研资源等方面展开了全方位的竞争。在生源竞争方面，高校不仅要争夺国内优质生源，还要应对国