医药命名商标包装与消费行为讲义.pptx

医药消费者行为学

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医药命名、商标、包装

与消费行为

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●掌握医药商品名命名标准与策略；

●掌握医药商标设计及利用心理策略；

●掌握医药包装设计及医药包装心理策略；

●熟悉商标心理功效。

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学习目标

·引例11-1:人参名字由来

·引例11-2:王小丫名字

·引例11-3:为汽车起个好名字

·引例11-4:SONY缘何成为驰名商标?

·引例11-5:“瑞贝克”换新装

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关键思索题

·1.药品名称、商标及包装只不过是一个符号，不包括药品本身质量及疗效，但却影响消费者购置，为何?

·2.药品商标设计心理策略有哪些?

·3.药品包装心理策略有哪些?

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第十一章

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一个好名字，是一个无形资产

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·(一)便于记忆

·(二)名实相符

·(三)引人注意

·(四)激发联想

·(五)防止禁忌

一、医药商品名命名标准

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二、医药命名策略

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医药命名与消费行为

医药商标与消费行为

医药包装与消费行为

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第十一章

一、商标心理功效

·(一)保护功效

·(二)促销功效

·(三)识别强化功效

·(四)标准统一功效

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·(一)创意独特

·(二)形意一致

·(三)富有魅力

·(四)防止禁忌

二、医药商标设计心理策略

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·(一)无商标策略

·(二)统一商标策略

·(三)分类商标策略

三、医药商标利用心理策略

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