文学期刊微信公众号运营现状及优化策略探析.pdfVIP

新媒体

XINMEITI

文学期刊微信公众号运营现状及优化策略探析

◎蓝雅萍

［摘要］文章研究文学期刊微信公众号发展，分析文学期刊微信公众号运营现状以及问题，提出优化策

略，即“提升传播质量，形成差异化内容”“搭建传播矩阵，实现合作共赢”“加强互动交流，增强读者体

验”“强化人才培养，打造专业团队”，以期扩大文学期刊微信公众号影响力和传播力，为文学期刊的可持

续发展提供有效借鉴。

［关键词］文学期刊；微信公众号；运营现状；优化发展

2022年，中共中央宣传部印发的《关于推动出版公众号进行研究，并人工搜索其视频号、抖音、小红

深度融合发展的实施意见》提出，加强出版融合发展书等相关账号，研究时间截至2024年6月30日，以形

战略谋划，强化出版融合发展内容建设，充分发挥技成较为科学和全面的评价依据，客观反映和分析文学

术对出版融合发展的支撑作用，打造出版融合发展重期刊微信公众号运营现状和问题，提出优化策略，进

点工程项目，建强出版融合发展人才队伍，健全出版一步扩大文学期刊微信公众号的影响力和传播力，为

［1］

融合发展保障体系。这既为文学期刊指明了发展方文学期刊的可持续发展提供参考。

向，也对文学期刊加快推进深度融合发展提出了明确

一、文学期刊微信公众号运营现状

要求。近年来，出版技术的发展和传播渠道的拓展为

文学期刊带来新的采编技术和新的内容传播方式，文笔者经过搜索查询，发现在133家文学期刊中有

学期刊纷纷开设微信公众号，以辅助内容宣传和自身126家文学期刊开通微信公众号，或以期刊名为名，或

发展。《2023新媒体内容生态数据报告暨2024趋势展由主管单位名命名，占比94.74%；有7家文学期刊未

望》显示，2023年微信及wechat月活跃用户规模高达开通微信公众号，1家文学期刊的微信公众号停止更

［2］

13.36亿，微信公众号作为活跃用户规模最大的社交新。其中，未开通独立微信公众号的《百花园》由“小

媒体工具，具有即时性强、信息量大、交互性高、传小说选刊”微信公众号更新相关目录并推送内容，停

播形态多样化等特点。文学期刊利用微信公众号，能更的“台港文学选刊”微信公众号仅在2016年7月发

更方便快捷地呈现文学发展情况及态势，具有扩大影布过一篇小说节选，近年来则由“福建文艺网”微信

响力、提升美誉度、满足读者需求、促进文化传播等公众号对其目录进行更新和发布。这表明文学期刊微

多重意义。信公众号对文学期刊发展发挥重要的作用。

鉴于此，文章根据全国文学报刊联盟微信公众号，（一）栏目和内容设置

选取全国文学报刊联盟会员单位为研究对象。全国文在133家文学期刊的微信公众号中，一方面，部分

学报刊联盟于2015年成立，目前该联盟会员单位有文学期刊微信公众号以直接发布文学期刊原创文章及

133家，覆盖各省区市级文学期刊，其中包括《解放军目录为主要基础性内容，特色栏目较少，如：“海燕文

文艺》等3家解放军文学期刊、《石油文学》等7家行学期刊”微信公众号主要有《目录》《精品选读》等两

业系统文学期刊。笔者主要对这133家文学期刊的微信个常设栏目；“芳草文学杂志”微信公众号主要有《芳

［作者简介］蓝雅萍（1986—