2025《基于消费者行为分析的C市乡村民宿发展研究》13000字.doc

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基于消费者行为分析的C市乡村民宿发展研究

目录

TOC\o1-2\h\u132821引言 1

314071.1选题背景 1

166181.2研究目标和意义 2

6011.3国内外研究综述 3

266731.4研究方法及思路 4

115042概念界定与理论基础 5

218372.1概念界定 5

112902.2理论基础 6

237993成都市乡村民宿发展调查分析 6

316883.1四川省成都市概况 6

224123.2成都市乡村民宿发展现状 7

302833.3成都市乡村民宿经营优势 7

132773.4成都市乡村民宿发展中存在的问题 7

240434成都乡村民宿消费者行为分析 8

263374.1消费者人口特征分析 9

267004.2消费动机行为分析 11

14866图5参与调查的不同职业消费者的出游动机交叉表 12

4794.3消费决策行为分析 12

300944.4消费体验行为分析 16

291654.5消费评价行为分析 18

31935成都市乡村民宿发展策略分析 20

30815.1基于消费者客源市场的乡村民宿发展策略 20

259055.2基于消费动机行为的发展策略 21

168635.3基于消费决策行为的发展策略 21

256795.4基于消费者体验行为的发展策略 22

165795.5基于消费者评价行为的发展策略 23

226706结论 23

246816.1成都市民宿消费者行为调查研究结论 24

59036.2不足之处与展望 25

5294【参考文献】 25

1引言

1.1选题背景

1.1.1乡村休闲度假成为主流需求

近年来，随着中国的经济、社会、文化等的发展水平稳步提高，GDP的逐年增长，在新一代都市人成为市场消费的主力军后，旅游的方式也发生了明显的变化。而如今的旅游形式也从传统团体游的“打卡”、“走马观花”式的方式逐渐转变为更具个性化，以休闲娱乐、释放压力为主的新型旅游方式。因此，乡村休闲度假的需求逐年增加，并且在近年来得到了持续的发展。携程与途家发布的“2020成都民宿指数报告”中指出，乡村民宿位于成都市民宿消费行为第二位。与此同时，消费者对住宿的舒适度、配套设施的要求也在逐渐提高，而这两个因素这也正是保证游客选择民宿并且持续消费的重要条件。

1.1.2乡村民宿市场开发存在不足

由于我国针对乡村民宿的研究起步较晚，理论和实践都还处于探索阶段，因此依旧存在着许多欠缺。在理论研究方面，现存的研究数量还不够，对研究的重视度也较为不足，所以可能会存在资源盲目开发等问题。对于所出现的问题，本文将在理论基础上，结合成都市乡村民宿的实际情况，在对消费者行为进行分析后，探索适合乡村民宿的发展道路，提高乡村民宿的竞争力及可持续发展能力。

1.1.3宏观政策对民宿发展给予支持

中国民宿产业，于2013年前后开始迅速发展，2015年到2017年，为扶持民宿业的发展，从国家层面到各省市都相继出台相关扶持政策，旨在大力发展休闲农业和乡村旅游。其次是法规政策对民宿的规范。2017年2月，社科院发布了《旅游绿皮书:2016—2017年中国旅游发展分析与预测》，指出为提高民宿业的规范化和稳定性，不同地区应该探究更加合理合法、高效的管理政策，实行行业许可经营制度，建立统一的监督机制。同年8月，国家文化和旅游部发布了《旅游民宿基本要求与评价》，提高民宿市场准入门槛REF_Ref29424\r\h[1]。

1.2研究目标和意义

1.2.1研究目标

本文将以动机理论、消费者行为理论为基础，认真总结前人研究成果，在对问卷结果进行整理，对成都市乡村民宿消费者的行为特征进行分析后，提出有效的发展策略，以提高成都市乡村民宿市场竞争力，使得该产业能够有序、健康、可持续发展。

1.2.2理论研究意义

国内的乡村民宿发展起步较晚，针对乡村民宿的研究探讨较为缺乏系统性、实操性。本文将针对这一较为薄弱的问题点，在查阅大量相关文献、资料，并进行认真梳理和总结后，结合当地特点，在有助于推动乡村民宿业发展的理论方面进行更加深入补充研究。

1.2.3实践参考意义

作为四川省乡村民宿经营的代表，成都乡村民宿的发展的健康与否不仅会影响四川西部旅游经济的发展，也对四川省旅游业的发展起到关键作用。本文针对问卷所得结果，对成都市乡村民宿的消费者行为特征作出相应的分析，并提出进一步的发展策略，有助于成都市民宿业的发展，具有现实的借鉴意义。

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