游客低碳旅游行为影响因素研究——基于TPB-VBN整合模型.pdf

摘要

摘要

发展低碳旅游，不仅是推动旅游业高质量发展的必经之路，也是旅游业助力

“双碳”目标如期实现的重要手段，更是缓解气候变化，实现旅游业可持续发展

的重要渠道和途径。旅游者作为旅游活动的主体，在旅游过程中的活动均会产生

碳排放，根据“需求决定供给”的市场机制，以旅游消费侧的低碳需求推动旅游

供给侧低碳供给，从而推动旅游市场的低碳化转型。因此，实现低碳旅游的首要

目标就是研究清楚影响游客践行低碳旅游行为的因素，并提出相应策略，以期提

高游客践行低碳旅游的积极性。

在此背景下，本研究以计划行为理论(TPB)、价值-信念-规范理论(VBN)为主

要理论，引入外部情境变量，构建了游客低碳旅游行为影响因素理论模型，并提

出了假设，依据已有的成熟量表，结合本研究设计问卷，然后对崆峒山风景名胜

区和兴隆山景区部分游客采取随机抽样的方式开展问卷调查。利用SPSS27.0软件

对调研数据进行分析，通过使用AMOS27.0构建结构方程模型，且验证模型假设

是否成立。最后得出了指引游客践行低碳旅游行为的策略。结论如下：

（1）低碳旅游行为意愿对低碳旅游行为有显著的正向影响。即越强烈的低碳

旅游意愿，越有可能转化为行为。

2VARBAPBC

（）价值感知（）、责任归属（）、行为态度（）、知觉行为控制（）、

主观规范（SN）等心理认知因素是低碳旅游行为意愿的因变量。责任归属对低碳

旅游行为意愿的正向作用最显著，其次是主观规范。价值感知对低碳旅游行为意

愿并不显著，并且影响方向相反。知觉行为控制和行为态度都对低碳旅游行为意

愿没有正向影响，但知觉行为控制直接正向影响低碳旅游行为，说明游客是否实

施低碳旅游行为取决于游客对时间、低碳旅游技能、金钱等因素难易程度的感知。

3

（）价值感知对低碳旅游行为意愿多个心理认知因素责任归属、主观规范、行

为态度、知觉行为控制有显著的正向影响。在影响程度上，价值感知对主观规范

的影响最大，其次是行为态度，再为责任归属和知觉行为控制。

4

（）外部情境因素在低碳旅游行为意愿和行为之间起到部分调节作用。其中，

供给管理、经济激励在行为意愿和行为之间都具有显著的正向调节作用，宣传教

育在行为意愿与行为之间没有调节作用。

5

（）本研究依据影响低碳旅游行为的内在心理因素以及外界情境因素，提出

了科学的引导策略，包括做好顶层设计，制定相关政策；加强低碳宣传，营造低

碳氛围；推动低碳转型，保障低碳供给；推行低碳教育，鼓励低碳消费等。以期

I

摘要

能提高游客践行低碳旅游行为的意愿，从而引导游客自觉践行碳旅游行为。

关键词：计划行为理论；价值-信念-规范理论；低碳旅游行为；影响因素

II

Abstract

Abstract

Developinglow-carbontourismisnotonlyanecessarypathtopromote

high-qualitydevelopmentofthetourismindustry,butalsoanimportantmeansforthe

tourismindustrytohelpachievethedualcarbongoalsasscheduled.Itisalsoan

importantchannelandapproachtoalleviateclimatechangeandachievesustainable

developmentofthetourismindustry.Asthemainbodyoftourismactivities,tourists