昆曲短视频传播效果的影响因素研究_.pdfVIP

摘要

近年来，短视频平台凭借高流量、高用户活跃度、高用户粘性等特点，营造出

了全民传播、全民受众的传播环境。然而，以昆曲为代表的戏曲类非遗在信息时代

的传播与保护过程中，却面临着传播主体单一、传播场景固化、传播范围有限等诸

多困境。网络传播平台在传播渠道和技术手段等多方面的创新为昆曲等戏曲类非遗

的传播与传承带来了新的机遇。本文通过深入分析影响昆曲短视频传播效果的关键

因素，提出了优化昆曲短视频传播效果的有效策略，从而帮助以昆曲为代表的戏曲

类非遗在信息时代得到高质量的传承和发展。

本文将昆曲短视频作为研究对象，以新公共服务理论和精细加工可能性模型为

理论支撑，结合文献研究结论和昆曲短视频样本特征，设置了包含视频内容、标题

文15

本表达、视频表达形式、短视频信源、短视频时长五个维度在内的个影响因

素指标，构建出昆曲短视频传播效果的影响因素模型，并对遴选自抖音平台的466

个昆曲短视频样本数据进行回归分析。研究结果表明，在视频内容层面，当主要出

镜者为艺人等知名公众人物时，传播效果会明显提升；同时，拥有戏曲妆造将显著

提升昆曲短视频的收藏量。在视频表达形式层面，室外场景相比于室内场景会收获

更多的点赞量；同时，非传统戏曲音乐的嵌入也对昆曲短视频的传播效果存在着显

著正向影响。在标题文本层面，“#”话题标签的使用会显著提升昆曲短视频的收

藏量。在短视频信源层面，相比于政府机构，商业机构、戏曲演艺组织、昆曲传承

人、社会公众所发布的昆曲短视频收藏量较少；而账号粉丝数量越多，昆曲短视频

的传播效果越佳。

综合以上结论，从精细加工可能性模型的中心路径与边缘路径出发，结合新公

共服务理论，本文提出以下针对性建议：深耕差异化内容创作，满足受众多样化需

求；整合优化平台资源，合理利用数字化技术手段，丰富视频表达形式；强化政府

传播主体的责任，促进多方共同参与戏曲类非遗的传播与保护；充分发挥关键意见

领袖的影响力，并深挖长尾效应，全面提升传播效果。总体而言，本研究对于提升

以昆曲为代表的戏曲类非遗短视频的传播效果具有一定参考价值。

关键词：昆曲；短视频；传播效果；影响因素

I

Abstract

Inrecentyears,shortvideoplatformshaveleveragedcharacteristicssuchashigh

traffic,userengagement,anduserretentiontocreateacommunicationenvironment

characterizedbywidespreaddisseminationandaudienceengagementatanationallevel.

However,intangibleculturalheritageofopera,representedbyKunqu,facesnumerous

challengesinitsdisseminationandpreservationprocesses,includingasingle

disseminationentity,fixeddisseminationscenes,andlimiteddisseminationscope.The

disseminationchannelsandtechnologicalcapabilitiesofshortvideoplatformshave

openedupfreshavenuesforthetransmissionandcontinuationofintangiblecultural

heritage,suchasKunquopera.Thispaperaimstodelveintotheinfluencingfactorsof

thedisseminationeffectivenessofKunqushortvideos,strategicallyenhancethe

disseminationeffectivenessofKunquonshortvideoplatforms,thusassis